1001 способ успешного маркетинга, даже если вы ненавидите продавать

Страница книги на Озоне.

Ещё одна интересная книга о маркетинге.

Автор не умничает, не поучает, не рисует красивые графики и диаграммы, не приводит зубодробительные (и при этом бестолковые) формулы и т. п. Тут вы не найдёте ни особенных откровений, ни каких-то супер-пупер-мега-методов... А что же есть?

Цена на копирайтинг

На Seoded.ru вышла статья о конкуренции по цене на копирайтинг http://www.seoded.ru/articles/text-business.html.

Копирайтер с опытом рассказывает о том, почему он к текстам на продажу относится легко и расстаётся с ними за разумные деньги.

Кредитование клиентов, или А можно утром стулья, а вечером деньги?

Вот банки, у которых можно оформить кредитную карту через сайт с минимумом бумажной волокиты.

...В начале этого года на стене у директора моей бывшей компании появился лист А4 с написанным маркером одним словом «Кредитование!!!». Мы должны были в кратчайшие сроки внедрить работающую систему кредитования клиентов, которая бы работала «не как у всех».

Пара необходимых отступлений. Условия платежа для дорогостоящих сложных продуктов в b2b являются одной из важнейших составляющих предложения, наряду с ценой, условиями поставки и гарантией. Возможность получить значительную отсрочку платежа часто оказывается важнее низкой цены.

Некоторые дилеры вообще умудряются работать на деньгах поставщиков, имея оборачиваемость склада меньшую или равную отсрочке платежа по поставкам. Однако, ценность простой отсрочки платежа заметно снижается по отношению к «затратным» закупкам — т. е. в случае покупки товаров, которые напрямую не участвуют в создании ценности.

Про Шевчука

Представьте, промороженный насквозь Свердловск, закат СССР, жрать нечего вообще, всё по талонам. Бухло, самое обидное, тоже по талонам. И вот мы как раз затарились бухлом на новогодние праздники (отоваривать вино-водочные талоны, дети, это особое мастерство нужно было иметь. Совершенно лишний сегодня навык. Потому как спиртного привозят мало, а желающих купить его — много. А магазинов, где талоны можно отоварить — меньше десятка на миллионный город. И контингент там подбирается — пестня. Чистый шансон. Я там, к слову, впервые у ментов резиновые дубинки увидел — в прежние тоталитарные времена им таких приблуд не полагалось).

Впрочем, я продолжу тему, которая не про бухло, а про Шевчука. Хотя, про бухло тоже будет...

Читать дальше http://www.seoded.ru/articles/shevchuk.html

Эффективное ценообразование, Роберт Дж. Долан, Херманн Симон

Как и обещал, представляю ещё одну книгу «не на один раз», которая реально полезна и к которой можно периодически возвращаться: «Эффективное ценообразование, Роберт Дж. Долан, Херманн Симон».

Вот, что говорит о ней издатель: «В доступной форме и на высоком профессиональном уровне рассмотрены основы ценообразования (цена, затраты, прибыль; анализ реакции на цену; ценообразование и стратегия конкуренции), современные концепции международного, нелинейного и пакетного ценообразования, включая адаптацию цен во времени (краткосрочный и долгосрочный аспекты)...».

Это действительно так. Видно, что авторы в этом деле не одного барбоса скушали. К сожалению, качество перевода именно этого издания оставляет желать лучшего — очень много брака. Но и ничего лучшего всё равно на русском языке нет (ну... правильнее будет сказать — я не встречал).

Прожекторперисхилтон - Выпуск от 23.12.2017

Как начать зарабатывать в Интернете с нуля, часть 2

Пост посвящается новичкам, школьникам, подросткам, студентам и прочим малоимущим.

Прошлый пост с таким же заголовком получил несколько негативных отзыв. И их причина так и осталась для меня тайной за семью печатями.

Может быть, ребята не хотят, чтобы в манимейкинг приходили новые люди? Конкуренция в будущем и всё такое? И не в их интересах, чтобы кто-то давал новичкам верное направление для развития? Им наоборот нужно, чтобы каждый новичок, как и 99% других, полез сначала в САРы и почтовики, потом в платные опросы, а в конце просадил деньги на таком заманчивом Форексе и ушёл из Интернета не солоно хлебавши? :)

Как начать зарабатывать в Интернете с нуля

В последнее время я весьма скептически отношусь ко всем попыткам новичков начать зарабатывать в сети с нуля. Кстати, под «заработком с нуля» лично я понимаю заработок в сети без каких-то финансовых вливаний из оффлайна.

Да, что уж тут скрывать, ЛИЧНО Я начал зарабатывать с нуля :). Но это было уже очень давно плюс мне тогда очень повезло. Я нашёл человека «с деньгами». Так мы замутили совместный проект. Я делал всю работу: писал текста, делал сайт, вёл рассылку и т.п. Он платил за хостинг и домен. Такое вот было разделение труда. Но потом, когда проект начал приносить деньги, мне вся эта канитель надоела (я делаю всю работу, а деньги делим пополам) и я за 100$ «выкупил его долю». Смешно вспоминать :).

Так вот, мне часто на e-mail приходят письма типа:

Креатив, которому завидуешь

Честно говоря, меня раздражает «креатив». Не само явление, этим словом описываемое, а его засилье в отечественном рекламном бизнесе. По субъективным ощущениям в отрасли крутится огромное количество людей, чей опыт ограничивается работой в рекламных агентствах, и которые к продавцам или (упаси боже!) продажам и близко не приближались.

Особенно остро проблему должны ощущать стартапы. Бюджетов больших нет, а за небольшие деньги получить достойный результат ох как сложно. Копирайтеры рекламных агентств — поголовно бывшие и настоящие журналисты, а никак не продавцы.

Но ведь пипл-то хавает! Заметный «посильный вклад» в развитие проблемы вносит крупный бизнес, чьи рекламные бюджеты безбожно и бездарно просираются менеджерами разных мастей, частично оседая в их же карманах откатами разного калибра. Когда я в шкуре менеджера говорил коллегам о том, что задачи компании успешно решаю рекламным бюджетом в 0,5% от оборота — народ не верил. Всё это развращает отечественных рекламистов до безобразия.

Сайты по Пузату: вся правда о нашумевшей методике!

    Как же за.бали эти сайты по Пузату! Тупые, одноклеточные, не пришей к пи.де рукав, бездушные и обязательно на дефолтной морковинской теме (аля «уникальная»)! Ща бомбить будем!

    Делать сайты, конечно, надо. И надо вкладывать в них. Но последнее время наблюдаю какую-то лютую деградацию: без собственного мнения, без налёта малейшей идеи, с боязнью сделать что-то необычное и то, чего Рома в марафоне не говорил.

    Где все «топы» — авторы кейсов с его сайта!? Где все Любимцевы, Васильченко, Дмитриенко, Филатовы (хотя, я и так знаю где)? Все те, кто не боялись экспериментировать, придумывали каждый раз что-то новое, делали офигенные проекты, на которые потом вся остальная орава дро.ила годами и копипастила!

КВН: Плюшки имени Ярослава Гашека — 2017, Высшая лига, Вторая 1/2, Приветствие

Как надо делать развлекательные блоги

Найдено в архивах ))

Краткий, но действенный перечень основных шагов по созданию популярного развлекательного блога.

Итак, первый пункт. В первую очередь нужно составить прайс-лист на рекламу на вашем ресурсе. Это — самое важное. Вы должны сразу же показать потенциальным рекламодателям, что вы — серьёзный человек и не готовы рекламировать их за копейки. Чем больше цены — тем лучше.

После того, как вы определились с ценами — можно придумывать доменное имя для ресурса. Это не сложно — посмотрите на то, как именуются ваши будущие конкуренты (хе-хе! вам их уже жалко, да?) — и попробуйте изобрести что-то похожее. Хорошо бы скрестить несколько имён в одно. Вот, например, хороший пример — megasupersitecrazy.ru. Сразу понятно, что этим именем вы пытаетесь охватить максимальное количество тем, да и запоминается достаточно хорошо.

Теорема Гёделя-Елашкина о бизнес-процессах в корпорации

Где-то я встречал термин «райский сад», т. е. некая сущность, возникшая из ничего, у которой не было предшествующей стадии, т. е. невозможная для появления из предыдущего состояния. Давайте посмотрим пример.

Известная большинству играющих в шахматы ситуация — мат двумя конями. Два коня и король против вражеского короля действительно не могут поставить мат. Т.  е. никакое развитие этой ситуации не способно из этой позиции перейти в позицию мата. За исключением вмешательства внешней силы — если противник решит помочь игроку, то вместе они могут поставить кооперативный мат.

Я привёл такое вступление, чтобы напомнить вам о первой теореме о неполноте Гёделя:

Почему такой маленький процент успешных партнёрств?

Я, как и многие другие бизнесмены, всегда рад любым продуктивным партнёрским отношениям. Однако, проанализировав свои попытки сотрудничества с кем-либо за последние годы, прихожу к неутешительному выводу: ПРОЦЕНТ УСПЕШНО СРАБОТАВШИХ ПАРТНЁРСКИХ НАЧИНАНИЙ КРАЙНЕ МАЛ!

Действительно, на 10 зачатков бизнеса в партнёрстве реально успешно реализованных проектов меньше 1. Причем по фигу с большими компаниями или миллионерами партнёрства или с мелкими одиночками-предпринимателями.

Я заметил, что каждая сторона-партнёр после заключения договоренности успокаивается, складывает ручки и ждёт реализации и/или контроля от другой стороны, что чудесным образом всё сделается само. Отчётность, вроде бы как, при этом между компаниями ведётся, но больше смахивает на «изображение деятельности», чем на реальную деятельность. Как будто это не партнёрство, а кто-то кого-то взял на зарплату.

Власти США отменили «сетевой нейтралитет» Интернета

Федеральная комиссия по связи США (FCC) поддержала инициативу, которая отменяет «сетевой нейтралитет» интернета. Это понятие было введено в 2010 году администрацией бывшего американского президента Барака Обамы. «Сетевой нейтралитет» означает принцип открытого интернета, по которому провайдерам запрещено блокировать сайты или применять дискриминационные меры против любого интернет-трафика.

Инициативу об отмене «сетевого нейтральности» выдвинул глава FCC республиканец Эйжит Пай. После ее принятия, интернет-провайдеры вправе затруднять пользователям доступ к определенным сетевым ресурсам. Компании также смогут блокировать непонравившиеся им сайты и повышать налоги для таких компаний, как Netflix и Youtube за доступ пользователей к их контенту.

Кроме того, согласно одобренной инициативе интернет-провайдеры смогут брать дополнительную плату с видеохостингов и компаний, которые предоставляют свой контент на основе потокового мультимедиа. «Инициатива положит конец осуществлению государством управления интернетом в ручном режиме и обяжет интернет-провайдеры информировать пользователей о соответствующих действиях»,— цитирует CNBC господина Пая.

Бывший глава FCC, демократ Том Уилер назвал отмену «сетевого нейтралитета» трагедией. Компания Google выразила также тревогу по поводу нового проекта. «Правила "сетевого нейтралитета" FCC хорошо подходят пользователям, и мы разочарованы этим предложением»,— приводит CNBC выдержку из заявления интернет-компании.

МВД отказалось покупать 7,5 тысяч компьютеров с российскими процессорами

Министерство внутренних дел России (МВД) отказалось покупать 7,5 тыс. компьютеров, работающих на процессорах «Байкал-Т1». Об этом сообщает газета «Ведомости» со ссылкой на документы Федеральной антимонопольной службы.

Всего МВД планировало закупить 9348 компьютеров за 357 млн руб. В тендере участвовала только компания «Т-платформы», «дочка» которой «Байкал электроникс» разработала процессор. Поставка должна была завершиться 1 июля, но «Т-платформа» не поставили ни одного компьютера в срок. Лишь 31 июля и 1 августа министерство получило 1837 компьютеров на 71 млн руб. Остальное МВД принимать отказалось. В сентябре «Т-платформы» подали иск к МВД в Арбитражный суд Москвы с требованием принять оставшиеся компьютеры. Но 5 декабря суд отклонил иск, сославшись на срыв срока поставок.

Представитель «Т-платформ» Елена Чуракова сообщила «Ведомостям», что поставки сорвались из-за задержки аванса МВД. По словам госпожи Чураковой, компания предлагала выплатить штрафы и пени за просрочку исполнения договора. Однако в договоре с МВД был пункт, запрещающий прием товара после завершения срока действия контракта.

Владелец «Спартака» предложил сократить число участников РФПЛ

Владелец «Спартака» Леонид Федун в интервью изданию «Спорт-Экспресс» предложил решение проблемы низкой посещаемости некоторых матчей российской футбольной премьер-лиги (РФПЛ).

«На мой взгляд, настала пора развернуть дискуссию с тем, чтобы начиная с чемпионата-2019/20 сократить число команд РФПЛ до 14 и проводить соревнования по следующей формуле: до зимнего перерыва проходит 26 туров, часть из которых, пять-шесть, предстоит сыграть, как в Европе, по средам. После этого команды делятся на две семерки: первая разыграет чемпионский титул, места в еврокубках, вторая борется за выживание»,— заявил господин Федун.

Напомним, в 2016 году Российский футбольный союз утвердил стратегию развития футбола до 2030 года. В программе описаны меры, направленные на повышение уровня отечественного футбола. Выполнение положений стратегии должно позволить сборной России к 2020 году в рейтинге FIFA занять не ниже 16-й позиции, а к 2030 — войти в первую десятку.

Господдержка льготных автокредитов и лизинга в 2018 году превысит 16 млрд рублей

Объём финансирования госпрограмм льготного автокредитования и льготного автолизинга, включая адресные меры господдержки, запланирован в 2018 году на уровне более 16 млрд руб., сообщает «Интерфакс» со ссылкой на Минпромторг. В 2017 году, по информации министерства, на эти цели было выделено 27,5 млрд руб.

В Минпромторге также отметили, что на стимулирование продаж автобусов и техники для ЖКХ на газомоторном топливе в следующем году запланировано выделить 2,5 млрд руб. , на программу обновления городского электротранспорта — 1,5 млрд руб. Доля рынка автомобилей, произведенных в России, по информации ведомства, составляет «порядка 85,9%».

В начале декабря стало известно, что собственники машин, приобретенных в рамках адресных программ поддержки спроса, не будут платить НДФЛ на предоставляемую государством скидку 10%.

Правительство Молдавии одобрило изменение языка с молдавского на румынский

Правительство Молдавии одобрило законопроект об изменении в Конституции названия официального языка с молдавского на румынский. Об этом сообщает «Интерфакс».

Согласно законопроекту, в 13-й статье Конституции предлагается заменить синтагму «молдавский язык, функционирующий на основе латинской графики», на «румынский язык».

Ранее изменение языка одобрил Конституционный суд Молдавии. Напомним, государственный язык Молдавии функционирует на основе латинской графики, де-юре идентичен литературному румынскому языку.

Нефть подешевела, но подорожала

Захожу сейчас на Яндекс.Новости, а там

Так дешевеет нефть или дорожает?

Главное — больше не ссы

Директ-мейл «в десятку»

Вчера в почтовом ящике я обнаружил вот такой вот сложенный вчетверо лист бумаги:

Лист в клеточку с полями, на котором отчётливо проступают рукописные строчки. В наше время получить такое письмо — большая редкость. Может кто помнит, как лет надцать назад в почтовые ящики бросали «письма счастья»? Точно, думаю, кто-то решил обратиться к древнему искусству рукописных писем щастья :) Открываю, читаю:

Ген высоты, или как пройти на Эверест

Самый главный секрет директ-мейла

Вчера получил забавное письмецо рекламного характера. Заинтересовался сразу (в этом плане со мной не нужно думать, как заставить получателя открыть конверт — я сейчас планирую ряд директмейл-акций для раскрутки нового проекта, поэтому очень интересуюсь всеми решениями в этой области). А конверт был ярко сделанный, пухлый — там внутри должно было быть что-то интересненькое...

Должно было бы быть, но его там не оказалось. Внутри обнаружились:

Аул канатоходцев

Солянка

Вот и кончился интернет. Надо новый покупать. Вот так всегда — на самом интересном мес…

* * *

Вычитал на ЖЖ:

People vs. Larry Flynt

Прочитал про приехавшего в Москву Вуди Харрельсона и вспомнил, как я встречался в Нью-Йорке с известным американским правозащитником, преподавателем NYU School of Law Бертом Ньюборном. Лицо мне его сразу показалось смутно знакомым. Потом я уже уходил и увидел на стене фотографию, где он изображен с Харрельсоном. Я спросил, мол, что это. А, говорит, это я в «Народ против Ларри Флинта» снимался. И тут я понимаю, где я его видел! Он играл того юриста, который представлял интересы проповедника. А в жизни он считается большим специалистом по first amendment, т.е. по свободе слова. Это, говорит, Милош Форман так придумал, чтобы я играл свою противоположность.

Я сейчас решил про это написать и обнаружил, что это далеко не всё: Unusual casting abounds - political strategist James Carville plays Hamilton County prosecutor Simon Leis Jr.; First Amendment lawyer Burt Neuborne plays Mr. Falwell’s attorney Roy Grutman; newscaster Donna Hanover, wife of New York City Mayor Rudolph Giuliani, plays evangelist Ruth Carter Stapleton, and Mr. Flynt himself plays Hamilton County Judge William Morrissey.

Я не знал, что Флинт играет судью! Это сильно!