Аудит PPC аккаунта. Повышаем эффективность контекстной рекламы

Никакой теории и, тем более, определений и основ. Перейдём сразу к практике и определению параметров, которые можно оптимизировать.

Определяем параметры для оптимизации

Наиболее популярными сетками PPC-рекламы для нас являются Google AdWords и Яндекс Директ, для тех кто работает в буржунете еще Yahoo! Search Marketing (YSM) и Microsoft adCenter. Если у вас есть аккаунты рекламодателей хотя в одной из этих сетей, то перед вами целый набор параметров и настроек, которые можно оптимизировать. Даже простые настройки кампании можно очень даже сильно оптимизировать и увеличить эффективность PPC рекламы в разы. Ниже список основных параметров, которые надо проработать в первую очередь, в идеале, формировать кампанию контекстной рекламы сразу выставляя все нужные параметры. Но в большинстве случаев, эти параметры будут у вас меняться несколько раз на протяжении всего периода рекламы пока вы не найдете оптимальные значения. Я буду делать основной уклон на оптимизацию эффективности рекламы в Google Adwords, но, в принципе, большинство моментов применимы и к любой другой сетке контекстной рекламы и рекламы в поиске с оплатой за клики.

Параметры кампании

Создавая новую кампанию, не стоит сразу ломиться и штамповать объявления. Ещё на уровне создания новой кампании стоит продумать и установить следующие параметры. Потом вы к ним будете ещё возвращаться, чтобы подкорректировать в зависимости от своих целей и бюджетов.

1. Дневной бюджет
2. Гео-таргетинг
3. Сети и провайдеры
4. Ключевые слова
5. Биды
6. Объявления и лендинг страницы

1. Дневной бюджет

Если ваша кампания выключается ещё в середине дня или показ объявления лимитируется бюджетом то, как правило, здесь можно двигаться в два направления: уменьшаем биды или увеличиваем бюджет. Google Adwords показывает подсказки и уведомления, даже предоставляет отчёты, по которым можно посмотреть, как кампания отрабатывает лимит своего дневного бюджета. Также есть отчёты, которые показывают приблизительное кол-во кликов, которые вы бы могли получить, увеличив бюджет.

Не факт, что стоит всегда слушаться таких подсказок, но просматривать отчёты и анализировать результаты нужно.

Кроме этого, если ваша кампания не крутится целые сутки из-за лимитов бюджета, у Google Adwords есть настройки отображения объявлений по дням недели и даже по часам. Специфика вашего бизнеса может определять наиболее выгодные дни недели или врeмя суток для показа объявлений. Таким образом вы сократите кол-во “левых” кликов в ненужное время. Или, верхом продвинутых настроек является изменение бидов в зависимости от времени суток.

В итоге, лимитированный дневной бюджет должен служить вам отличным параметром для распределения расходов, защиты от больших затрат при ошибке в объявлениях. Именно для удобства и распределения служит бюджет, но не для лимитирования эффективности объявлений, поэтому все лимиты стоит выставлять, руководствуясь чёткой логикой.

Google научил искусственный разум понимать русский язык

Компания Google объявила о том, что система Google Translate теперь использует искусственный интеллект для перевода текстов с русского и на русский язык. Об этом сообщил в своем блоге Барак Туровский, ведущий разработчик системы перевода Google.

"В ноябре прошлого года наши пользователи из Турции, Бразилии и Японии заметили, что Google Translate начал заметно лучше понимать их языки. Это произошло благодаря тому, что мы начали использовать глубинные нейронные сети для перевода целых предложений, а не отдельных слов, сразу для восьми языков мира. Сегодня к ним присоединяются хинди, русский и вьетнамский, а через несколько недель – множество других языков", — заявил инженер.

В последние несколько лет компания Google начала активно развивать и использовать различные формы искусственного интеллекта для поиска информации в сети, обработки фотографий и их каталогизации и множества других целей, где классические алгоритмы обработки данных не работают. Ярким примером этого подхода стала система искусственного интеллекта AlphaGo, которая в прошлом году открыто обыграла чемпионов мира и Европы по го и анонимно победила сотни топ-игроков в онлайн-системах этой древнекитайской игры.

Большая часть этих разработок основывается на так называемых глубинных, или сверточных нейросетях. Они представляют собой каскады или многослойные структуры из нескольких десятков или сотен более простых нейросетей. Каждая из них обрабатывает не исходные данные, а продукты анализа, полученные сетью, расположенной выше, что позволяет упрощать очень сложные проблемы и решать их при помощи относительно скромных вычислительных ресурсов.

Нечто похожее происходит и при использовании искусственного разума для перевода с одного языка на другой. Когда система Google Translate "читает" переводимый текст, то она не пытается перевести его по фразам или отдельным словам, а ищет ответ целиком, используя данные, накопленные при анализе текстов, переведенных человеком. Это, как объясняют разработчики алгоритма GNMT, позволяет избежать проблем с редкими или неправильно написанными словами, которые обычно смущают классические системы машинного перевода. По оценкам программистов, переход на нейросети снизил уровень ошибок в переводах Google Translate на 60%.

Подобная система, как показывают внутренние тесты Google, позволяет добиться почти человеческого качества перевода для некоторых пар языков, таких как французский и английский или английский и испанский. Кроме того, искусственный интеллект сделал автоматический перевод с самых сложных языков, таких как китайский, понятным для читателя.

Марина Войтович: Читать или не читать — вот в чем опрос

У многих людей в наше время существует мнение, что люди совсем перестали читать. Я тоже часто задумываюсь над этим — в своей, журналистской сфере. Какие журналы и газеты, бумажные и сетевые издания читаете вы? Я предлагаю вам принять участие в небольшом опросе. В каждом из пунктов укажите названия изданий или блогов, которые вы читаете. Четвертым пунктом вы можете оставить свой развернутый комментарий по этой теме. Мне действительно интересно, что думают другие люди.

Итак, какие издания читаете вы из тех, что…

1. … связаны с вашей профессией:
2. … связаны с вашим хобби:
3. … относятся к развлекательным, досуговым:
4. Ваш комментарий.

Жду ваших ответов в комментариях к этой теме.

WikiLeaks начал публикацию «крупнейшей утечки» данных из ЦРУ

Сайт WikiLeaks опубликовал первую порцию утечек из центра киберразведки ЦРУ США. Обнародованные документы рассказывают о глобальной программе для взлома устройств и тайной «хакерской» базе ЦРУ в Германии.

Сайт WikiLeaks начинает серию публикаций данных Центрального разведывательного управления (ЦРУ) США. Проект, получивший название Vault 7, станет крупнейшей утечкой конфиденциальных данных разведки, говорится на сайте WikiLeaks.

Первая порция публикаций получила название Year Zero. Она включает в себя свыше 8,7 тыс. документов и файлов, полученных из центра киберразведки ЦРУ в Лэнгли, штат Виргиния.

Данная серия публикаций, в частности, демонстрирует существование глобальной программы для взлома различных устройств и систем американского и европейского производств, таких как смартфоны iPhone от Apple, операционные системы Android от Google и Windows от Microsoft и даже телевизоры Samsung, которые способны были превращаться в записывающие устройства.

В пресс-релизе WikiLeaks также отмечается, что консульство США во Франкфурте-на-Майне в Германии является тайной «хакерской» базой ЦРУ для организации кибератак на Европу, Ближний Восток и Африку.

Кроме того, утверждается в пресс-релизе WikiLeaks, ЦРУ крадет чужие компьютерные вирусы и может с их помощью устраивать кибератаки «под ложным флагом».

В середине февраля сайт WikiLeaks уже публиковал часть данных, касающихся деятельности ЦРУ. В частности, была опубликована порция документов, которая указывает на вмешательство ЦРУ в выборы президента Франции 2012 года.

Мадам и мсьё, откройте словарь!

Прежде чем сочленять французское слово «парфюм» с нефранцузским словом «bum», загляните в словарь. «Бум» пишется «boom», а у вас «bum» ([бам]).

В этот раз мы заглянули в словарь за вас:

Bum [b?m]

общ. — низкого качества; достойный порицания; бродяга; портить; разрушать; скитаться; клянчить

австрал.сленг — бомж, бродяга

амер., разг., сленг — никчёмный человек, ханыга

груб. — задница, зад

сленг — ни на что не годный, никчёмный человек; «голосовать» на дороге; брошенное хозяином животное; выпрашивать еду; дешёвая проститутка; жить, как бродяга; завсегдатай дешёвых ресторанчиков и баров; испорченная пища; кутёж; непрофессионал; нечто бесполезное; плохое качество; просить милостыню; слабоподготовленный участник спортивного состязания; выпрашивать выпивку; выпрашивать деньги; выпрашивать сигареты; жить, как тунеядец; малоэнергичный человек; мужчина, вообще не имеющий работы или работающий «за гроши»; невкусная пища; неправда; низкое качество; ничем не выдающееся; человек без больших амбиций.

Нужно тогда и оформить соответствующе... Как минимум, всё логично теперь. И сразу понятно, что цены приемлемые.

Казань и KnockKnock

В выходные мы бросили все домашние дела, взяли жен, и отправились в Казань на трех машинах. Зачем? У нас было целых две цели: познакомиться с коллегами из KnockKnock и посмотреть город, разобраться почему все его так нахваливают. Всё удалось. Познакомились с Ярославом и Саидом, погуляли по кремлю и по улице Баумана, прокатились на колесе обозрения. Далее обо всем по порядку.

Сама идея поехать в Казань пришла Диме. Он даже ночью думает как сделать наш фестиваль интереснее. Поэтому и предложил прокатиться по городам, познакомиться с коллегами и пригласить на фестиваль всех лично. Не долго думая написал Ярославу Швецову в Мой Круг, предложил встретиться. Ярослав согласился, так в плане появилась первая поездка.

Поездку запланировали на выходные, но все началось дней за пять до выезда. Подготовкой и организацией занялся Максим. Макс выяснил маршрут, забронировал места в гостиницах, составил список участников и дал водителям чек лист подготовки авто к поездки. У менеджера проектов студии все четко.

Суббота, 5:30 утра. Ипподром. Сбор перед выездом из города. Кому то рулить всю дорогу, кто-то имеет все шансы выспаться на заднем сидении. Антон моет окна наших и проезжих машин. Зарплата только 10 числа, а хорошо погулять в Казани хочется.

7:30. Первая остановка. Сняли материал для анимашки «Три богатыря».

8:10. Буренки идут на дойку. Еле успели проскочить. Подъезжаем к Кошкам. Потом оказалось что масло «Кошкинское» вообще в Ульяновске делают, поэтому коровы видимо шли на дойку в Ульяновск.

8:40. Лошадь. До этого момента колонну вел Макс по маршруту на бумажной карте. Повернули не туда и остановились чтобы разобраться. Пока мы с Максом разбираемя куда и как ехать дальше, ребята развлекают лошадь.

Анатомия CIO: Хочу в совет директоров…

Бывая на различных ИТ-сборищах, читая литературу – не могу не заметить одной общей для ИТ-мира темы – CIO (IT-директор) должен быть непременно членом СД (совета директоров) и злые они, руководители, что нас туда пускать не изволят …

Тема уже настолько навязла в зубах, что просто-таки просится быть оформленной в письменном виде. Что мы, сейчас и попробуем сделать. Итак, а давайте посмотрим, кто тут прав, кто виноват и почему, раз уж так всем надо, мы не все еще поголовно там.

… Умом Россию не понять … (с) поэт

Вообще-то, у нас в России многие западные понятия оказались забавно переведены, вплоть до утраты своего первоначального смысла. Банальный salesman у нас гордо именуется manager, а Советом Директоров называется собрание топ-менеджеров. Строго говоря – СД это вообще немного другой орган, в оригинале его избирают акционеры для контроля деятельности менеджмента. Иногда в нем присутствуют действующие менеджеры компании, иногда нет, но орган это сугубо акционерный. Его задача – Назначить менеджмент, поставить ему задачи и проконтролировать, что компания работает на благо акционеров, а не нанятого ими менеджера. У нас, в России акционерная культура еще не совсем сложилась, владельцы и управляющие – как правило одни и те же люди – и Совет Директоров, обычно – топ-менеджемент компании. Так мы его и будем понимать в дальнейшем.