Сам как жезл.
пятница, 31 марта 2017 г.
четверг, 30 марта 2017 г.
Отключенное текстовое поле в Internet Explorer
Сравните активное и отключённое поле в Internet Explorer’е:
А вот как они выглядят в Фаерфоксе:
В IE пользователи не смогут отличить активное текстовое поле от отключённого. Решение этой проблемы достаточно простое: CSS. Спросите Вашего верстальщика, как сделать так, чтобы отключённое текстовое поле действительно выглядело отключённым в IE.
Это, конечно, мелочь, но разрешение этой проблемы поможет удерживать внимание пользователя пока он не наткнулся на следующую обескураживающую вещь в вашем интерфейсе. :)
А вот как они выглядят в Фаерфоксе:
В IE пользователи не смогут отличить активное текстовое поле от отключённого. Решение этой проблемы достаточно простое: CSS. Спросите Вашего верстальщика, как сделать так, чтобы отключённое текстовое поле действительно выглядело отключённым в IE.
Это, конечно, мелочь, но разрешение этой проблемы поможет удерживать внимание пользователя пока он не наткнулся на следующую обескураживающую вещь в вашем интерфейсе. :)
среда, 29 марта 2017 г.
Как входить и выходить в дверь правильно
Будучи недавно в Питере в гостях у друга, я наткнулся на два простейших бытовых интерфейса и удивился тому, что не встречал их раньше. Оба интерфейса связаны со входной дверью.
Первый не столь интересен — просто кнопка-диод на ручке входной двери, освещающая при нажатии замочную скважину. Ручку в сумерках нащупать проще, чем замочную скважину и в наших подъездахпарадных это работает. Не помню, как этот диод выключался, но я бы гасил его при повороте ручки, т.е. при открытии двери.
Второй бытовой интерфейс любопытнее. На внутренней стороне входной двери, на самом видном месте, я нашел несколько желтых листочков — «Хлеб», «Яйца», «Сыр», «Динамит». В ответ на мой вопрос «Зачем?» друг ответил, что как только что-то из продуктов заканчивается или он вспоминает о необходимости что-то купить, он пишет это что-то на листочке, выходя из дома эти листочки собирает себе в карман, а в магазине их из кармана достает. Знаю, у этого решения куча недостатков, но оно простое, работающее и расширяемое. Например, если я что-то из написанного на листочках не купил, придя домой, я могу снова наклеить его на дверь.
Но дело в другом. Через несколько дней я понял, что это решение мне прекрасно знакомо, более того, я им активно пользуюсь. Рисуя прототипы, я ставлю на страницах большие желтые блоки с текстом типа «Залогиненный пользователь» или «Если страница уже в избранном?». Это не список функциональности, а скорее вопросы и отдельные ситуации по конкретным блокам интерфейса, которые нужно не забыть спроектировать. Перед финализацией очередной версии я иду по страницам и собираю эти напоминалки — что-то дорисовываю, что-то оставляю на потом.
Хотя в определении юзабилити и есть слова про контекст («…продукт может быть использован определенными пользователями при определенном контексте использования для достижения определенных целей/мотивов…»), не стоит забывать, что и контексты, и цели/мотивы в разных задачах и областях часто бывают настолько похожи, что смело можно использовать один и тот же интерфейс. Нужно только замечать это сходство.
Первый не столь интересен — просто кнопка-диод на ручке входной двери, освещающая при нажатии замочную скважину. Ручку в сумерках нащупать проще, чем замочную скважину и в наших подъездахпарадных это работает. Не помню, как этот диод выключался, но я бы гасил его при повороте ручки, т.е. при открытии двери.
Второй бытовой интерфейс любопытнее. На внутренней стороне входной двери, на самом видном месте, я нашел несколько желтых листочков — «Хлеб», «Яйца», «Сыр», «Динамит». В ответ на мой вопрос «Зачем?» друг ответил, что как только что-то из продуктов заканчивается или он вспоминает о необходимости что-то купить, он пишет это что-то на листочке, выходя из дома эти листочки собирает себе в карман, а в магазине их из кармана достает. Знаю, у этого решения куча недостатков, но оно простое, работающее и расширяемое. Например, если я что-то из написанного на листочках не купил, придя домой, я могу снова наклеить его на дверь.
Но дело в другом. Через несколько дней я понял, что это решение мне прекрасно знакомо, более того, я им активно пользуюсь. Рисуя прототипы, я ставлю на страницах большие желтые блоки с текстом типа «Залогиненный пользователь» или «Если страница уже в избранном?». Это не список функциональности, а скорее вопросы и отдельные ситуации по конкретным блокам интерфейса, которые нужно не забыть спроектировать. Перед финализацией очередной версии я иду по страницам и собираю эти напоминалки — что-то дорисовываю, что-то оставляю на потом.
Хотя в определении юзабилити и есть слова про контекст («…продукт может быть использован определенными пользователями при определенном контексте использования для достижения определенных целей/мотивов…»), не стоит забывать, что и контексты, и цели/мотивы в разных задачах и областях часто бывают настолько похожи, что смело можно использовать один и тот же интерфейс. Нужно только замечать это сходство.
вторник, 28 марта 2017 г.
Что делать c растеризацией текста?
понедельник, 27 марта 2017 г.
воскресенье, 26 марта 2017 г.
Серый?
Цвет фона Windows 3.1 и (по наследству) Windows 95, похоже, вычислялся почти сугубо арифметически. Видно, что цвет R192G192B192 выбран очень просто: от чисто чёрного отложено 20 единиц, после чего оставшийся диапазон разделен ровно на три части.
20 единиц, по-видимому, пришлось откладывать из-за того, что CRT-мониторы чудовищно передавали цвета в тенях, так что все очень темные оттенки превращались в чисто черный цвет. В начале моей рабочей карьеры я работал ретушером и до сих пор помню совет, данный мне старшим товарищем – ретушируя скан, очень полезно временно инвертировать его, чтобы увидеть дефекты в темных областях; исправив эти дефекты, картинку можно инвертировать назад.
В Windows XP наконец-то спохватились, найдя, что выбирать основной цвет интерфейса алгоритмом, не учитывая восприятия, как-то очень по-ботанически. И сделали его гораздо светлее, а равно как гораздо приятнее (на мой взгляд).
Зачем в Vista ещё раз осветлили серый я могу только гадать (у меня есть несколько теорий, но все они начисто разбиваются тем соображением, что ЖК-мониторы обладают недостатком, обратным тому, что был у CRT – они плохо передают цвета в очень светлых областях; я видел мониторы, на которых Vista-серый выцветал в белый, а XP-серый ещё нет).
Но вот зачем в него добавили красного я, кажется, понимаю вполне достоверно. На очень многих мониторах нейтрально серый отображается как холодный серый (эти мониторы уводят цвета в синий). Холодные же цвета в интерфейсе – верный способ придать этому интерфейсу мессидж «со мной сложно работать» (доказать это не могу, потому что строгого эксперимента не проводил, но во многих нестрогих экспериментах участвовал). Добавление красного в серый было надежным способом гарантировать, что почти в любой ситуации интерфейсный серый будет иметь теплый оттенок. Вот интерфейс и порозовел.
20 единиц, по-видимому, пришлось откладывать из-за того, что CRT-мониторы чудовищно передавали цвета в тенях, так что все очень темные оттенки превращались в чисто черный цвет. В начале моей рабочей карьеры я работал ретушером и до сих пор помню совет, данный мне старшим товарищем – ретушируя скан, очень полезно временно инвертировать его, чтобы увидеть дефекты в темных областях; исправив эти дефекты, картинку можно инвертировать назад.
В Windows XP наконец-то спохватились, найдя, что выбирать основной цвет интерфейса алгоритмом, не учитывая восприятия, как-то очень по-ботанически. И сделали его гораздо светлее, а равно как гораздо приятнее (на мой взгляд).
Зачем в Vista ещё раз осветлили серый я могу только гадать (у меня есть несколько теорий, но все они начисто разбиваются тем соображением, что ЖК-мониторы обладают недостатком, обратным тому, что был у CRT – они плохо передают цвета в очень светлых областях; я видел мониторы, на которых Vista-серый выцветал в белый, а XP-серый ещё нет).
Но вот зачем в него добавили красного я, кажется, понимаю вполне достоверно. На очень многих мониторах нейтрально серый отображается как холодный серый (эти мониторы уводят цвета в синий). Холодные же цвета в интерфейсе – верный способ придать этому интерфейсу мессидж «со мной сложно работать» (доказать это не могу, потому что строгого эксперимента не проводил, но во многих нестрогих экспериментах участвовал). Добавление красного в серый было надежным способом гарантировать, что почти в любой ситуации интерфейсный серый будет иметь теплый оттенок. Вот интерфейс и порозовел.
суббота, 25 марта 2017 г.
Хюбрис и интерфейс: кто кого поборет?
Рекомендую очень смешную — и поучительную — заметку [en] о том, что получилось в «Wolfram|alpha» из-за гордыни разработчиков. Вводится новый и, на мой взгляд, очень полезный термин — «хюбристический интерфейс» (хюбрис, он же гибрис, так же известный как ὕβρις — в древнегреческой культуре особый сорт дерзости, выражающийся в желании превзойти богов).
Автор ругает псевдо-естественный (попробуйте найти «sise of egg») язык запросов «Wolfram|alpha», мотивируя свою ругань тем, что этот интерфейс отнимает у пользователей контроль над результатом («If the product is used as a tool, its interface should be as unintelligent as possible. Stupid is predictable; predictable is learnable; learnable is usable»). Аргументация, по-моему, очень весомая.
пятница, 24 марта 2017 г.
Интерфейс может быть каким угодно…
…пока он розовый. Этой мантрой я уже давно замучил всех дизайнеров нашей дивной компании – а теперь хочу замучить и вас. Вот небольшой учебный фильм; если заменить всего несколько слов в нём, всё будет применимо и к интерфейсам! Не забудьте только включить режим HD.
четверг, 23 марта 2017 г.
On-hover убивает Flash. И не только
Очень интересная статья аж от 2010 года профессионального Flash-разработчика о том, почему у Flash проблемы на мобильных устройствах (уж на что Adobe и Apple взаимно любят друг друга, а все равно Flash отсутствует на iPhone и конца этому не видно). Кратко: большинство Flash-изделий используют on-hover как самостоятельный и незаменимый метод взаимодействия; on-hover, в свою очередь, невозможен на современных устройствах с тактильным вводом (его эмуляция хоть и возможна, но убога до безобразия).
Я, откровенно говоря, испытываю в данном случае лишь злорадство. Мне нравится Flash (и ещё больше нравится Air, которая суть Java от людей, не испорченных enterprise-программированием), но всё же — флашеры сами виноваты в том, что получилось. Использовать интерфейсные методы только потому что (а) так можно и (б) другие так не делают — статистически верный способ получить нечто убогое.
Вот вполне реальный сценарий. Есть сайт, на сайте есть анимированное меню. В начале работы в голове дизайнера что-то щёлкает и дизайнер решает — повешу анимацию не на on-click (боже, как это скучно и старо!), а на on-hover. С мышью всё работает; с пальцем не работает ничего.
среда, 22 марта 2017 г.
Неочевидные факты
Помню, как я удивился некогда, узнав, что поле «Отчество» в формах не может быть обязательным – у многих наших соотечественников отчества просто нет и им нечего туда вводить. Про то, что отчества может и не быть, я знал и до этого, но применить это знание к интерфейсам я сам не догадался. А сегодня случайно узнал, что в японоязычных и китаеязычных интерфейсах алфавитная сортировка бессмысленна – алфавит слишком уж большой. Мог бы и сам догадаться, но не догадался.
Очень интересно узнать, чего ещё я одновременно знаю и не знаю применительно к интерфейсам. Что поразило своей очевидностью и неочевидностью вас?
Очень интересно узнать, чего ещё я одновременно знаю и не знаю применительно к интерфейсам. Что поразило своей очевидностью и неочевидностью вас?
вторник, 21 марта 2017 г.
Все хотел…
Всё хотел завести свой блог и вспомнить там «былые подвиги», но руки до персонального блога скорее всего не дойдут никогда, да и не нужен он мне. Значит здесь и буду хвастать былыми победами, уж извини, Дорогая Редакция.
15 лет назад имел я неосторожность работать копирайтером в одном небольшом рекламном агентстве. Обратились к нам как-то бравые рязанские ребята, сказали что хотят выпускать водку не хуже Довганя (это тогда модно было — Довганя переплевывать, и каждый уважающий себя пацан должен был не родить сына, построить дом и что-то там про дерево.. каждый уважающий себя пацан должен был переплюнуть Довганя… остальное опционально).
Так вот, пришли к нам бравые ребята и попросили сделать им упаковки, плакатики-листовки, посы и всю остальную херню для новой водки, которую они собираются выпускать (я так понимаю до этого момента они гнали спирт в подвале, подзаработали денег и решили поиграть в Большой Бизнес) Я уж было наморщил лоб, чтобы название для новой водки придумать.. ан нет.. говорят: название уже есть, они его уже даже зарегистрировали, называться водка будет «Рязанский сказ»… ну чтож делать, сказ так сказ. Помучился я денек и получилось у меня вот что: (эээ.. использовать предполагалось на контрэтикетке и на плакатах) (ещё эээ… то что жирным, то я наметил как слоган) (только вы не сильно придирайтесь, хорошо?… это был то ли 96 или 97 год, всё-таки).
Да! получилось у меня вот что:
Директор наш (назовём его, скажем, Данила) послушал, почитал.. и начал что-то ворчать, мол вроде то, но всё это не то и вообще. А он, надо сказать, ухитрялся никогда не обозначить своего отношения к предложению до тех пор пока заказчик не выскажет своего. А вот когда заказчик высказал своё понравилось\не понравилось, вот тут Данила становился красноречив. Ну да не важно…
Когда Данила вернулся от заказчиков, я понял, что случилось неожиданное — наш директор чуть ли не приплясывал.
— Андрюха, ты молодец.. отличная работа, просто супер! они нам дали ещё 7 заказов на разработку — будем делать всё для линии «Гусляр».. это там водка, наливка, ещё что-то.. только это.. идею оставить надо, но покороче как-то.. идея супер, но я вот тебе тоже сразу сказал — длинно! коротенько давай, буквально четыре строчки.
Ну чтож.. четыре так четыре, сказал я, и через пару дней принёс:
Автор: Andy.
15 лет назад имел я неосторожность работать копирайтером в одном небольшом рекламном агентстве. Обратились к нам как-то бравые рязанские ребята, сказали что хотят выпускать водку не хуже Довганя (это тогда модно было — Довганя переплевывать, и каждый уважающий себя пацан должен был не родить сына, построить дом и что-то там про дерево.. каждый уважающий себя пацан должен был переплюнуть Довганя… остальное опционально).
Так вот, пришли к нам бравые ребята и попросили сделать им упаковки, плакатики-листовки, посы и всю остальную херню для новой водки, которую они собираются выпускать (я так понимаю до этого момента они гнали спирт в подвале, подзаработали денег и решили поиграть в Большой Бизнес) Я уж было наморщил лоб, чтобы название для новой водки придумать.. ан нет.. говорят: название уже есть, они его уже даже зарегистрировали, называться водка будет «Рязанский сказ»… ну чтож делать, сказ так сказ. Помучился я денек и получилось у меня вот что: (эээ.. использовать предполагалось на контрэтикетке и на плакатах) (ещё эээ… то что жирным, то я наметил как слоган) (только вы не сильно придирайтесь, хорошо?… это был то ли 96 или 97 год, всё-таки).
Да! получилось у меня вот что:
Ой, ты, гой еси, добрый молодец!
Ты послушай мой, да не долгий сказ.
Как пришли на Русь злые вороги,
Было их числом в десять против нас!
И сошлися мы, да в неравну сечь,
И сошлися мы, с честью в землю лечь,
А когда в рядах пробежала дрожь,
Русь-земля сама поднесла нам ковш!
В том ковше вода, как слеза горька.
Как слеза горька, как булат крепка
Где же ворогу одолети нас,
Когда силушки на исход пошли,
Не забудь и ты наш секрет-запас,
Ковш живой воды от родной Земли.
Директор наш (назовём его, скажем, Данила) послушал, почитал.. и начал что-то ворчать, мол вроде то, но всё это не то и вообще. А он, надо сказать, ухитрялся никогда не обозначить своего отношения к предложению до тех пор пока заказчик не выскажет своего. А вот когда заказчик высказал своё понравилось\не понравилось, вот тут Данила становился красноречив. Ну да не важно…
Когда Данила вернулся от заказчиков, я понял, что случилось неожиданное — наш директор чуть ли не приплясывал.
— Андрюха, ты молодец.. отличная работа, просто супер! они нам дали ещё 7 заказов на разработку — будем делать всё для линии «Гусляр».. это там водка, наливка, ещё что-то.. только это.. идею оставить надо, но покороче как-то.. идея супер, но я вот тебе тоже сразу сказал — длинно! коротенько давай, буквально четыре строчки.
Ну чтож.. четыре так четыре, сказал я, и через пару дней принёс:
Веселей играйте гусли,
Про орду монгол забудь!
Не ходи сражаться с Русью,
Если Русь «взяла на грудь»!
Автор: Andy.
понедельник, 20 марта 2017 г.
воскресенье, 19 марта 2017 г.
Расцвеченный пароль
Дивная (пока, скорее всего, не технически) идея визуализировать содержимое полей ввода пароля с маскируемым вводом.
В таких полях пользователь узнает о своей ошибке (если она есть) только после нажатия кнопки входа, что сбивает оба фокуса (фокусы ввода и внимания). Цветные полосочки позволяют пользователю запомнить свои цвета, после этого становится сразу видно, правильно ли был введен пароль. По-моему, очень дивно.
И да, часто ещё лучше просто не маскировать пароль.
В таких полях пользователь узнает о своей ошибке (если она есть) только после нажатия кнопки входа, что сбивает оба фокуса (фокусы ввода и внимания). Цветные полосочки позволяют пользователю запомнить свои цвета, после этого становится сразу видно, правильно ли был введен пароль. По-моему, очень дивно.
И да, часто ещё лучше просто не маскировать пароль.
суббота, 18 марта 2017 г.
Любовь и дружба оплодотворяют Genius
В заголовок я вынес слегка измененную цитату Эмиля-Мари Файоля (если верить русскоязычному викицитатнику, как обычно, в английской версии ничего подобного найти нельзя). В правоте этого утверждения мы убеждаемся теперь чуть ли не каждый день, а всё благодаря одному удивительному интерфейсу. Вот он:
Гений! Просто гений!
Это драйвер сканера Genius, которым мы пользуемся для сканирования документов уже несколько лет (с тех пор KYE Systems Corp., владелица марки Genius, почему-то прекратила выпускать свои замечательные сканеры).
Здесь удивительно все: и умопомрачительная красота во всем (не исключая мельчайших деталей; обратите внимание на изысканный отступ между 2 и 4 на кнопке справа), и высокая эргономичность интерфейса (окно фиксированного размера, так что на показ области сканирования щедро выделена область в целых 154 на 224 пикселя), и богатая функциональность. Но это, как выяснилось, ещё не всё!
Сканером пользуется только один человек, Саша. До сих пор у него на ноутбуке стояла Windows XP, в которой Саша смог сканировать через универсальный интерфейс ОС, справедливо полагая, что каждый день смотреть на такую красоту для смертного не очень хорошо. Но теперь у него ноутбук с Windows 7, на котором универсальный драйвер работает только через эту замечательную программу. Так что только сейчас выяснилось, что разработчики Genius не забыли и о так называемом User Experience, решив воздействовать на пользователя со всей доступной им синергией — во время сканирования драйвер непроизвольно играет первое аллегро из концерта №1 Ми мажор, опус 8, RV 269 (так же известного как Весна из Времен года) композитора Вивальди.
Окультуриваемся теперь каждый день!
Гений! Просто гений!
Это драйвер сканера Genius, которым мы пользуемся для сканирования документов уже несколько лет (с тех пор KYE Systems Corp., владелица марки Genius, почему-то прекратила выпускать свои замечательные сканеры).
Здесь удивительно все: и умопомрачительная красота во всем (не исключая мельчайших деталей; обратите внимание на изысканный отступ между 2 и 4 на кнопке справа), и высокая эргономичность интерфейса (окно фиксированного размера, так что на показ области сканирования щедро выделена область в целых 154 на 224 пикселя), и богатая функциональность. Но это, как выяснилось, ещё не всё!
Сканером пользуется только один человек, Саша. До сих пор у него на ноутбуке стояла Windows XP, в которой Саша смог сканировать через универсальный интерфейс ОС, справедливо полагая, что каждый день смотреть на такую красоту для смертного не очень хорошо. Но теперь у него ноутбук с Windows 7, на котором универсальный драйвер работает только через эту замечательную программу. Так что только сейчас выяснилось, что разработчики Genius не забыли и о так называемом User Experience, решив воздействовать на пользователя со всей доступной им синергией — во время сканирования драйвер непроизвольно играет первое аллегро из концерта №1 Ми мажор, опус 8, RV 269 (так же известного как Весна из Времен года) композитора Вивальди.
Окультуриваемся теперь каждый день!
пятница, 17 марта 2017 г.
Корпорации предпочитают Twitter
Интересно сравнить стратегию продвижения в социальных медиа американских органов власти (см. предыдущий пост) со стратегией крупнейших корпораций. Глобальное PR-агентство Burson-Marsteller провело в июле 2009 исследование "Использование социальных медиа компаниями из списка Fortune 100".
Список Fortune - это крупнейшие по капитализации американские корпорации. Насколько "репрезентативен" данный список для крупного бизнеса, я не знаю, поскольку в нем много инвестиционных, страховых и прочих финансовых компаний с весьма специфическими коммуникационными задачами.
Выяснилось, что службы по связям с общественностью этих корпораций тоже предпочитают коммуницировать с внешней средой через информационные каналы на Twitter, а не брендированные страницы (Fan pages) на Facebook или корпоративные блоги (речь идет именно о блогах компаний, а не о персональных блогах сотрудников, коих действительно много).
Впрочем, 40 компаний из top-100 вообще не пользуются ничем из перечисленного. Но все они публикуют в Интернете новости о себе и своих продуктах / услугах традиционным способом: в виде пресс-релизов или лент новостей в соответствующих разделах корпоративных сайтов.
Среди 60 "продвинутых" компаний есть 17 "самых продвинутых", которые пользуются всеми тремя каналами коммуникации. В основном это представители хайтека - Dell, IBM, Intel, Microsoft, Cisco, HP.
Twitter
Корпоративные аккаунты на Twitter есть у 54 компаний из top-100. Высокотехнологичные компании, как правило, имеют несколько каналов: новости, клиентский сервис, промоакции и даже поиск персонала. Остальные компании менее активны в Twitter, но регулярно постятся все.
Средняя температура по больнице: 4 поста в неделю и 5 234 follower's на дату окончания исследования. Число follower's стремительно увеличивается у всех, но особенно быстро у Microsoft.
Facebook
Корпоративные или "брендированные" страницы (Fan pages) на Facebook есть у 57 компаний из 100. Однако лишь 29 из них подают признаки жизни, остальные не обновляются.
Корпоративные блоги
Корпоративные блоги есть всего у 32 компаний из 100. Впрочем, на сайтах оставшихся 68 можно найти ссылки на личные блоги сотрудников или даже сторонних экспертов, которые пишут о продукции этих компаний.
Наибольшую активность в корпоративной блогосфере проявляют фармацевтические и пищевые компании. Фармацевтические делают упор на обратную связь с непосредственными конечными потребителями, а пищевые - на общее продвижение своих брендов через промоакции, вирусный маркетинг и т.д.
Список Fortune - это крупнейшие по капитализации американские корпорации. Насколько "репрезентативен" данный список для крупного бизнеса, я не знаю, поскольку в нем много инвестиционных, страховых и прочих финансовых компаний с весьма специфическими коммуникационными задачами.
Выяснилось, что службы по связям с общественностью этих корпораций тоже предпочитают коммуницировать с внешней средой через информационные каналы на Twitter, а не брендированные страницы (Fan pages) на Facebook или корпоративные блоги (речь идет именно о блогах компаний, а не о персональных блогах сотрудников, коих действительно много).
Впрочем, 40 компаний из top-100 вообще не пользуются ничем из перечисленного. Но все они публикуют в Интернете новости о себе и своих продуктах / услугах традиционным способом: в виде пресс-релизов или лент новостей в соответствующих разделах корпоративных сайтов.
Среди 60 "продвинутых" компаний есть 17 "самых продвинутых", которые пользуются всеми тремя каналами коммуникации. В основном это представители хайтека - Dell, IBM, Intel, Microsoft, Cisco, HP.
Корпоративные аккаунты на Twitter есть у 54 компаний из top-100. Высокотехнологичные компании, как правило, имеют несколько каналов: новости, клиентский сервис, промоакции и даже поиск персонала. Остальные компании менее активны в Twitter, но регулярно постятся все.
Средняя температура по больнице: 4 поста в неделю и 5 234 follower's на дату окончания исследования. Число follower's стремительно увеличивается у всех, но особенно быстро у Microsoft.
Корпоративные или "брендированные" страницы (Fan pages) на Facebook есть у 57 компаний из 100. Однако лишь 29 из них подают признаки жизни, остальные не обновляются.
Корпоративные блоги
Корпоративные блоги есть всего у 32 компаний из 100. Впрочем, на сайтах оставшихся 68 можно найти ссылки на личные блоги сотрудников или даже сторонних экспертов, которые пишут о продукции этих компаний.
Наибольшую активность в корпоративной блогосфере проявляют фармацевтические и пищевые компании. Фармацевтические делают упор на обратную связь с непосредственными конечными потребителями, а пищевые - на общее продвижение своих брендов через промоакции, вирусный маркетинг и т.д.
четверг, 16 марта 2017 г.
Ведут ли блоги западные губернаторы?
Итак, многие российские губернаторы без энтузиазма относятся к новомодному увлечению блогами. Я было даже написал в комментах к посту Андрея Замулы, что блоги как формат коммуникации несовместимы с традиционным менталитетом российских чиновников.
Но потом задался вопросом - а может, проблема не в российском менталитете? Как обстоят дела в развитых странах – в США, Европе? Ведут ли там блоги главы регионов и мэры крупных городов? Если да, то какие?
Может оказаться, что напрасно мучают блогами наших руководителей, некоторые из которых и с компьютером-то обращаться не умеют...
Принято считать, что США являются самой продвинутой страной как целом в области связей с общественностью, и в области интернет-коммуникаций - в частности. Актуальный стандарт "Губернатора 2.0" нужно искать там.
Президент 2.0
В Америке, в свою очередь, планку "Чиновника 2.0" задает экс-президент Барак Обама. Он уже вошел в историю как "президент-гик". Информация о его деятельности постоянно транслируется через блогосферу, Twitter, Facebook, YouTube, Flikr, сервисы социальных новостей и многие другие каналы Web 2.0.
Некоторые считают, что подобная активность избыточна и даже начинает вызывать у публики отторжение. Недавно в New York Magazine вышла довольно ехидная статья под заголовком "Будет ли повсеместное присутствие Обамы в СМИ самым запоминающимся аспектом его президентства?" (Will Barack Obama's Media Ubiquity Be the Most Significant Aspect of His Presidency?).
Вот картинка из ехидной статьи.
А есть ли у "Президента 2.0" свой блог?
Блоги, в которых писал сам Обама, были во время избирательной кампании и некоторое время после победы. В этом смысле, сейчас у него своего блога нет. Есть блог "Белого дома", которым занимается штат специальных сотрудников.
Блог очень хороший. Сразу видно, что люди стараются, потрачено много сил, времени и денег. Мое воображение поразил перевод видеообращения Обамы по случаю мусульманского праздника Рамадан на 13 языков, включая русский.
Комментарии в блоге на сайте "Белого дома" не предусмотрены. Ссылки в правой части ведут на страницы "whitehouse" в упомянутых социальных сервисах, где и происходит обсуждение материалов. Но, опять-таки, без участия Обамы. Общением с народом занимаются его многочисленные помощники.
* * *
Ознакомившись с эталоном, перейдем к госслужащим рангом пониже.
Я погуглил "Governor Blog" и "Mayor blog", но без особого результата. Пришлось вручную пройтись по сайтам англоязычных (американских, британских, австралийских и т.д.) мэров и губернаторов известных городов и провинций. У большинства из них нет блогов, хотя почти у всех есть аккаунты в Facebook и Twitter.
Перечисляю найденное по тем же категориям блогов, что и в предыдущем посте.
Личные блоги
Никто из найденных мной западных чиновников уровня губернатора или мэра крупного города не ведет свой собственный личный блог - такой, например, как у губернатора Никиты Белых. Скорее всего, подобные чиновники-блогеры на Западе тоже есть, но и там они явно в меньшинстве.
Блоги "от первого лица" поголовно есть у депутатов, публицистов, артистов, партийных и общественных деятелей, а также у некоторых мэров маленьких городов. Последние мало отличимы от обычных граждан - они загружают фотки с отдыха, делятся впечатлениями о каких-то мелких событиях и все такое. Если блоги и используются ими как способ обратной связи с населением, то по вопросам типа "Будем ли менять правила приема в муниципальный детский сад?".
Блог мэра рангом повыше, губернатора или министра - это всегда официальный блог, которым занимается его пресс-служба. В таком блоге не встретишь лирические отступления, публицистику, воспоминания, упоминания о личной жизни и прочее. Только официальные новости и заявления, изложенные сухим языком.
В этих блогах тоже могут быть записи от "первого лица". Но по обезличенному стилю текстов понятно, что процесс максимально технологизирован. Начальник в лучшем случае надиктовывает тезисы - помощник пишет, визирует и постит в блоге. Комментарии, как правило, отключены. Кому надо, свяжется с пресс-службой.
В общем, большие западные начальники не сидят в своих блогах вечерами после работы. Блоги ведут специально обученные люди. Может быть, начальники тем самым демонстрируют публике, что они рационально используют свое время, оплаченное налогоплательщиками?
Текстовые блоги, которые ведут пресс-службы
Губернаторские блоги с текстами и картинками размещены, как правило, на официальных сайтах администраций штатов.
Бывают и странные исключения. Вполне официальный блог бывшего мэра Майами Мэнни Диаза был зачем-то размещен на бесплатной платформе Blogspot, а каждый пост трогательно подписан - Мэнни. Причем комменты там все равно отключены, а ссылки с постов ведут на сайт мэрии.
Вот блоги двух всемирно известных местных американских администраций. Известными они стали потому, что их возглавляют очень колоритные личности.
* * *
На сайте бывшего терминатора, а ныне руководителя самого большого, самого богатого и, главное, самого интернетизированного американского штата Калифорния Арнольда Шварценеггера скромно написано - "народный губернатор". Впрочем, это даже не его личный сайт, а всей администрации штата.
Блог тоже один на всех. Тексты, подписанные Шварценеггером, появляются редко. Публикуют в основном новости, иногда выступают ключевые чиновники. Последний пост, например, содержал скучные разъяснения директора соответствующего департамента об изменениях в стандартах строительства.
Комментарии в блоге не предусмотрены.
У Арнольда Шварценеггера есть личный сайт Schwarzenegger.com и несколько "общественно-политических" типа Stand for Califorinia, но блогов там нет.
Как и у Обамы, основная web-активность Шварценнегера приходится на Facebook и Twitter, где на него явно работает целый штат помощников. Эти страницы сверхпопулярны. Хотя не надо забывать, что Шварценеггер не только губернатор, но еще звезда кино и культурист.
* * *
На другом конце Америки - город Нью-Йорк. Его мэр, 67-летний Майкл Блумберг, мультимиллиардер и владелец информационной империи Bloomberg, является еще бóльшим фанатом интернет-технологий, чем сам Барак Обама.
Однако своего блога у него тоже нет. Пресс-служба Городского совета Нью-Йорка ведет довольно невзрачный блог "Красная комната", в который вставляют новости, видеозаписи с депутатских заседаний и прочий официоз, касающийся деятельности городских властей.
Комментарии в блоге, как водится, не предусмотрены.
Зато у Блумберга есть то, чего нет ни у кого из упомянутых политиков, даже у Обамы - собственная социальная сеть Mike Bloomberg NYC. На портале можно авторизоваться при помощи Facebook Connect и присоединиться к какой-нибудь близкой по духу, культуре или району проживания группе сторонников мэра (негры, латиносы, русские, зеленые, геи и лесбиянки и т.д.).
Как Обама и Шварценеггер, Блумберг активно присутствует в Facebook, Twitter и на Youtube. И тоже абсолютно заочно.
Видеоблоги
Некоторые губернаторы и мэры, подобно Обаме, регулярно обращаются к народу с видеобращениями. Правда, слово "видеоблог" я не встречал ни разу - это или "подкасты", или просто выступления, записанные на видео.
Рассмотрим характерные примеры.
* * *
Губернатор Флориды Чарльз Крист наиболее близок по духу своим коллегам из России. Его страница оформлена в том же помпезном стиле, что и кабинет, и как бы намекает на времена унесенных ветром плантаторов Юга и прочих латифундистов. В разделе "подкасты" регулярно размещаются его выступления, записанные на видео. Все делается очень качественно и профессионально.
Например, в одном видеопослании Крист объявляет войну каким-то питонам, которых теперь будут отлавливать в болотах Флориды и гуманно усыплять.
Комментарии в подкастах тоже не предусмотрены.
Также у Криста есть страница нежилого вида в Facebook и канал в Twitter с одним сообщением, датированным маем 2009.
* * *
Бывший мэр Лондона Борис Джонсон - довольно эксцентричная личность, в прошлом профессиональный журналист, борец за права геев и лесбиянок, однозначно гик. Курит травку. Страничка мэра на правительственном портале Лондона оформлена очень скромно, но там есть его ссылки на Facebook, Twitter и YouTube.
С аудиторией бывший мэр в основном общается посредством вот таких неформальных видеообращений, залитых на YouTube. Почувствуйте разницу.
Активность Джонсона в Facebook и Twitter значительно выше средней. Но сообщений, сделанных им лично, я все равно не нашел.
* * *
То, как работает пресс-служба Джона Брамби, премьер-министра самого большого австралийского штата Виктория, на мой взгляд, представляет собой разумный компромисс между двумя предыдущими случаями.
С одной стороны, в своих видеопосланиях Брамби причесан, умыт, при галстуке, сидит на фоне флага. Эти записи можно найти на его официальном сайте.
С другой - Брамби не вещает в никуда. На YouTube у него выстроена целая система общения с аудиторией под названием Premier′s Question Time ("Время вопросов премьеру"). Посетители могут проголосовать за понравившиеся вопросы и задать собственные, а Брамби записывает видеоответы на 5 самых "рейтинговых" вопросов.
Как и положено, помощники пиарят Брамби в Twitter, Flikr и Facebook.
Но блога у Брамби тоже нет.
Но потом задался вопросом - а может, проблема не в российском менталитете? Как обстоят дела в развитых странах – в США, Европе? Ведут ли там блоги главы регионов и мэры крупных городов? Если да, то какие?
Может оказаться, что напрасно мучают блогами наших руководителей, некоторые из которых и с компьютером-то обращаться не умеют...
Принято считать, что США являются самой продвинутой страной как целом в области связей с общественностью, и в области интернет-коммуникаций - в частности. Актуальный стандарт "Губернатора 2.0" нужно искать там.
Президент 2.0
В Америке, в свою очередь, планку "Чиновника 2.0" задает экс-президент Барак Обама. Он уже вошел в историю как "президент-гик". Информация о его деятельности постоянно транслируется через блогосферу, Twitter, Facebook, YouTube, Flikr, сервисы социальных новостей и многие другие каналы Web 2.0.
Некоторые считают, что подобная активность избыточна и даже начинает вызывать у публики отторжение. Недавно в New York Magazine вышла довольно ехидная статья под заголовком "Будет ли повсеместное присутствие Обамы в СМИ самым запоминающимся аспектом его президентства?" (Will Barack Obama's Media Ubiquity Be the Most Significant Aspect of His Presidency?).
Вот картинка из ехидной статьи.
А есть ли у "Президента 2.0" свой блог?
Блоги, в которых писал сам Обама, были во время избирательной кампании и некоторое время после победы. В этом смысле, сейчас у него своего блога нет. Есть блог "Белого дома", которым занимается штат специальных сотрудников.
Блог очень хороший. Сразу видно, что люди стараются, потрачено много сил, времени и денег. Мое воображение поразил перевод видеообращения Обамы по случаю мусульманского праздника Рамадан на 13 языков, включая русский.
Комментарии в блоге на сайте "Белого дома" не предусмотрены. Ссылки в правой части ведут на страницы "whitehouse" в упомянутых социальных сервисах, где и происходит обсуждение материалов. Но, опять-таки, без участия Обамы. Общением с народом занимаются его многочисленные помощники.
* * *
Ознакомившись с эталоном, перейдем к госслужащим рангом пониже.
Я погуглил "Governor Blog" и "Mayor blog", но без особого результата. Пришлось вручную пройтись по сайтам англоязычных (американских, британских, австралийских и т.д.) мэров и губернаторов известных городов и провинций. У большинства из них нет блогов, хотя почти у всех есть аккаунты в Facebook и Twitter.
Перечисляю найденное по тем же категориям блогов, что и в предыдущем посте.
Личные блоги
Никто из найденных мной западных чиновников уровня губернатора или мэра крупного города не ведет свой собственный личный блог - такой, например, как у губернатора Никиты Белых. Скорее всего, подобные чиновники-блогеры на Западе тоже есть, но и там они явно в меньшинстве.
Блоги "от первого лица" поголовно есть у депутатов, публицистов, артистов, партийных и общественных деятелей, а также у некоторых мэров маленьких городов. Последние мало отличимы от обычных граждан - они загружают фотки с отдыха, делятся впечатлениями о каких-то мелких событиях и все такое. Если блоги и используются ими как способ обратной связи с населением, то по вопросам типа "Будем ли менять правила приема в муниципальный детский сад?".
Блог мэра рангом повыше, губернатора или министра - это всегда официальный блог, которым занимается его пресс-служба. В таком блоге не встретишь лирические отступления, публицистику, воспоминания, упоминания о личной жизни и прочее. Только официальные новости и заявления, изложенные сухим языком.
В этих блогах тоже могут быть записи от "первого лица". Но по обезличенному стилю текстов понятно, что процесс максимально технологизирован. Начальник в лучшем случае надиктовывает тезисы - помощник пишет, визирует и постит в блоге. Комментарии, как правило, отключены. Кому надо, свяжется с пресс-службой.
В общем, большие западные начальники не сидят в своих блогах вечерами после работы. Блоги ведут специально обученные люди. Может быть, начальники тем самым демонстрируют публике, что они рационально используют свое время, оплаченное налогоплательщиками?
Текстовые блоги, которые ведут пресс-службы
Губернаторские блоги с текстами и картинками размещены, как правило, на официальных сайтах администраций штатов.
Бывают и странные исключения. Вполне официальный блог бывшего мэра Майами Мэнни Диаза был зачем-то размещен на бесплатной платформе Blogspot, а каждый пост трогательно подписан - Мэнни. Причем комменты там все равно отключены, а ссылки с постов ведут на сайт мэрии.
Вот блоги двух всемирно известных местных американских администраций. Известными они стали потому, что их возглавляют очень колоритные личности.
* * *
На сайте бывшего терминатора, а ныне руководителя самого большого, самого богатого и, главное, самого интернетизированного американского штата Калифорния Арнольда Шварценеггера скромно написано - "народный губернатор". Впрочем, это даже не его личный сайт, а всей администрации штата.
Блог тоже один на всех. Тексты, подписанные Шварценеггером, появляются редко. Публикуют в основном новости, иногда выступают ключевые чиновники. Последний пост, например, содержал скучные разъяснения директора соответствующего департамента об изменениях в стандартах строительства.
Комментарии в блоге не предусмотрены.
У Арнольда Шварценеггера есть личный сайт Schwarzenegger.com и несколько "общественно-политических" типа Stand for Califorinia, но блогов там нет.
Как и у Обамы, основная web-активность Шварценнегера приходится на Facebook и Twitter, где на него явно работает целый штат помощников. Эти страницы сверхпопулярны. Хотя не надо забывать, что Шварценеггер не только губернатор, но еще звезда кино и культурист.
* * *
На другом конце Америки - город Нью-Йорк. Его мэр, 67-летний Майкл Блумберг, мультимиллиардер и владелец информационной империи Bloomberg, является еще бóльшим фанатом интернет-технологий, чем сам Барак Обама.
Однако своего блога у него тоже нет. Пресс-служба Городского совета Нью-Йорка ведет довольно невзрачный блог "Красная комната", в который вставляют новости, видеозаписи с депутатских заседаний и прочий официоз, касающийся деятельности городских властей.
Комментарии в блоге, как водится, не предусмотрены.
Зато у Блумберга есть то, чего нет ни у кого из упомянутых политиков, даже у Обамы - собственная социальная сеть Mike Bloomberg NYC. На портале можно авторизоваться при помощи Facebook Connect и присоединиться к какой-нибудь близкой по духу, культуре или району проживания группе сторонников мэра (негры, латиносы, русские, зеленые, геи и лесбиянки и т.д.).
Как Обама и Шварценеггер, Блумберг активно присутствует в Facebook, Twitter и на Youtube. И тоже абсолютно заочно.
Видеоблоги
Некоторые губернаторы и мэры, подобно Обаме, регулярно обращаются к народу с видеобращениями. Правда, слово "видеоблог" я не встречал ни разу - это или "подкасты", или просто выступления, записанные на видео.
Рассмотрим характерные примеры.
* * *
Губернатор Флориды Чарльз Крист наиболее близок по духу своим коллегам из России. Его страница оформлена в том же помпезном стиле, что и кабинет, и как бы намекает на времена унесенных ветром плантаторов Юга и прочих латифундистов. В разделе "подкасты" регулярно размещаются его выступления, записанные на видео. Все делается очень качественно и профессионально.
Например, в одном видеопослании Крист объявляет войну каким-то питонам, которых теперь будут отлавливать в болотах Флориды и гуманно усыплять.
Комментарии в подкастах тоже не предусмотрены.
Также у Криста есть страница нежилого вида в Facebook и канал в Twitter с одним сообщением, датированным маем 2009.
* * *
Бывший мэр Лондона Борис Джонсон - довольно эксцентричная личность, в прошлом профессиональный журналист, борец за права геев и лесбиянок, однозначно гик. Курит травку. Страничка мэра на правительственном портале Лондона оформлена очень скромно, но там есть его ссылки на Facebook, Twitter и YouTube.
С аудиторией бывший мэр в основном общается посредством вот таких неформальных видеообращений, залитых на YouTube. Почувствуйте разницу.
Активность Джонсона в Facebook и Twitter значительно выше средней. Но сообщений, сделанных им лично, я все равно не нашел.
* * *
То, как работает пресс-служба Джона Брамби, премьер-министра самого большого австралийского штата Виктория, на мой взгляд, представляет собой разумный компромисс между двумя предыдущими случаями.
С одной стороны, в своих видеопосланиях Брамби причесан, умыт, при галстуке, сидит на фоне флага. Эти записи можно найти на его официальном сайте.
С другой - Брамби не вещает в никуда. На YouTube у него выстроена целая система общения с аудиторией под названием Premier′s Question Time ("Время вопросов премьеру"). Посетители могут проголосовать за понравившиеся вопросы и задать собственные, а Брамби записывает видеоответы на 5 самых "рейтинговых" вопросов.
Как и положено, помощники пиарят Брамби в Twitter, Flikr и Facebook.
Но блога у Брамби тоже нет.
среда, 15 марта 2017 г.
Анализ отзывов посетителей Coffee Bean
Многие компании, занимающиеся автоматическим мониторингом социальных медиа, любят загадочно надувать щеки относительно своего программного обеспечения и “потребительских инсайтов”, которые с помощью этого софта можно найти.
Поэтому всегда интересно посмотреть, как же выглядит данный процесс изнутри.
В далёком уже 2008 году компания Leximancer, предлагающая на рынке мониторинга одноименный программный продукт, разместила у себя в корпоративном блоге Customer Insight Portal описание исследовательского кейса — изучение удовлетворенности посетителей кофеен Coffee Bean & Tea Leaf в Сан-Франциско и Лос-Анджелесе.
понедельник, 13 марта 2017 г.
Категории товаров и услуг, при выборе которых потребители интересуются мнениями в блогах
BuzzLogic опубликовало данные о результатах панельного опроса, проведённого по заказу этого рекламного агентства компанией JupiterResearch. В августе 2008 года было опрошено 2 210 взрослых американцев, пользующихся Интернетом. Среди них читают блоги — 47%, причем 6% читают ежедневно.
Вопрос, касающийся связи между чтением блогов и их последующим потребительским поведением, был сформулирован, на мой взгляд, весьма обтекаемо и многозначно: “В каких категориях /товаров и услуг/ блоги могут быть полезны для принятия решения о покупке?” (”For which categories blogs are useful in making purchase decisions?”).
Однако общие тенденции всё равно можно отследить, чтобы ещё раз убедиться — это электроника, развлечения, путешествия, автомобили и здоровье. По поводу “игр, игрушек и спортивных товаров” применительно к России — не уверен.
Вопрос, касающийся связи между чтением блогов и их последующим потребительским поведением, был сформулирован, на мой взгляд, весьма обтекаемо и многозначно: “В каких категориях /товаров и услуг/ блоги могут быть полезны для принятия решения о покупке?” (”For which categories blogs are useful in making purchase decisions?”).
Однако общие тенденции всё равно можно отследить, чтобы ещё раз убедиться — это электроника, развлечения, путешествия, автомобили и здоровье. По поводу “игр, игрушек и спортивных товаров” применительно к России — не уверен.
воскресенье, 12 марта 2017 г.
Будьте осторожны — возможно, ваш блог читает ваша бабушка!
Такое шутливое предостережение сделал в октябре 2008 года интернет-аналитик Джош Бернофф. Он имел в виду, что аудитория социальных медиа за последнее время заметно повзрослела. Люди постарше теперь тоже массово заводят аккаунты, знакомятся в социальных сетях, заливают видео, ведут блоги и комментируют друг друга.
Насчет бабушек блогеров - это, конечно, некоторое преувеличение. По данным Берноффа, прирост американской аудитории Web 2.0 в 2008 году обеспечили в основном те, кому от 35 до 45 лет. То есть картина следующая: среди молодежи уже достигнут некий предел насыщения, люди среднего возраста активно осваивают социальные медиа, а люди старшего и, тем более, пожилого возраста в этом процессе пока представлены слабо.
Эти наблюдения интересно сопоставить с результатами исследования, проведенного американской организацией Pew Internet & American Life Project.
Даже в суперинтернетизированной Америке социальными сетями по-прежнему пользуется преимущественно молодежь. Вероятно, водораздел проходит где-то в районе 30-ти лет.
Тема взросления аудитории Web 2.0 не случайно привлекает всеобщее внимание. Это большой бизнес, который все толком никак не начнется.
Стартаперы и инвесторы с нетерпением ждут массового появления в социальных сетях взрослых, “солидных” пользователей. Ожидается, что такие пользователи будут весьма заинтересованы в установлении деловых связей и вообще в своем продвижении в профессиональных и отраслевых сообществах.
Соответственно, им будут предлагаться для этого специализированные сервисы. Как минимум, на этих площадках можно показывать таргетированную рекламу, а в идеале - заниматься среди пользователей всевозможным пиаром и маркетингом.
Но пока взрослая аудитория как-то вяло реагирует на возможности промоушена в Интернете. Даже американская…
Подростки - это респонденты в возрасте от 13 до 18 лет. Взрослые - все, кто старше. Взрослые американцы приходят в социальные сети в основном для того же самого, что и подростки - для личного общения.
То есть аудитория социальных медиа действительно становится старше, но социальный Web все равно остается пространством для неформального общения и развлечений. Возможно, именно в этом причина кризиса корпоративных блогов - большинство из них не вписывается в формат.
Насчет бабушек блогеров - это, конечно, некоторое преувеличение. По данным Берноффа, прирост американской аудитории Web 2.0 в 2008 году обеспечили в основном те, кому от 35 до 45 лет. То есть картина следующая: среди молодежи уже достигнут некий предел насыщения, люди среднего возраста активно осваивают социальные медиа, а люди старшего и, тем более, пожилого возраста в этом процессе пока представлены слабо.
Эти наблюдения интересно сопоставить с результатами исследования, проведенного американской организацией Pew Internet & American Life Project.
Даже в суперинтернетизированной Америке социальными сетями по-прежнему пользуется преимущественно молодежь. Вероятно, водораздел проходит где-то в районе 30-ти лет.
Тема взросления аудитории Web 2.0 не случайно привлекает всеобщее внимание. Это большой бизнес, который все толком никак не начнется.
Стартаперы и инвесторы с нетерпением ждут массового появления в социальных сетях взрослых, “солидных” пользователей. Ожидается, что такие пользователи будут весьма заинтересованы в установлении деловых связей и вообще в своем продвижении в профессиональных и отраслевых сообществах.
Соответственно, им будут предлагаться для этого специализированные сервисы. Как минимум, на этих площадках можно показывать таргетированную рекламу, а в идеале - заниматься среди пользователей всевозможным пиаром и маркетингом.
Но пока взрослая аудитория как-то вяло реагирует на возможности промоушена в Интернете. Даже американская…
Подростки - это респонденты в возрасте от 13 до 18 лет. Взрослые - все, кто старше. Взрослые американцы приходят в социальные сети в основном для того же самого, что и подростки - для личного общения.
То есть аудитория социальных медиа действительно становится старше, но социальный Web все равно остается пространством для неформального общения и развлечений. Возможно, именно в этом причина кризиса корпоративных блогов - большинство из них не вписывается в формат.
суббота, 11 марта 2017 г.
Вверх по лестнице «Forrester»
Когда-то давно считалось, что активная виртуальная жизнь — удел подростков или тех, кому, по разным причинам, трудно найти себе компанию в реальной жизни. С развитием Web 2.0 люди стали гораздо больше общаться и самовыражаться в Сети. Появилась формула «1-9-90» (правило Нильсена): 1% создаёт контент, 9% комментируют и 90% — читают.
Интернет-аналитик Джош Бернофф ещё в 1996 году разработал более сложную классификацию пользователей Интернета, которую он назвал «Social Technographics Ladder» (можно перевести как «Лестница социальной технографики» или «Социальная технографическая лестница»).
Вот эта классификация. Понятно, что описания ролей с тех пор усложнились, но число «ступеней» осталось прежним (по клику — откроется в полный размер):
пятница, 10 марта 2017 г.
Доски объявлений
Перешёл по спам-ссылке и зачитался информацией. Суть сайта в том, что он предлагает рассылку по доскам объявлений.
Нашёл такие фразы:
Ещё на сайте была парочка статей про «роль интернета в современном мире».
Такое ощущение, что возвращаешься в 2002 год, когда каждому предпринимателю web-студии «впаривали» создание сайта. Мол, это показывает инновационность компании, ну и дальше по тексту.
Возвращаясь к тематике блога, вспоминается один хороший заказчик. Телекоммуникационный бренд. Я директору по маркетингу и паре менеджеров рассказывал различие между блогом и форумом. Потом один из менеджеров спросил об услуге рекламы по доскам объявлений, так как он предлагает попробовать (слышал, что хороший способ). Я думал ещё «спам по гостевухам» предложить. Бренд, кстати, федеральный.
Кто-нибудь пользовался досками объявлений? Какой SEO-эффект? А другой какой-нибудь эффект есть?
Нашёл такие фразы:
Зачем проводить рассылку каждые 4 дня?
Доски объявлений это один из наиболее актуальных в настоящее время способов донести до людей информацию, какое-либо объявление или просто рассказать людям о новом сайте или услуге. Как правило на самых популярных досках объявление держится в зоне видимости не более 4-х дней, а потом его уже просто не найти на доске, поэтому для хорошего эффекта от рассылки рекомендуется повторять ее не реже чем раз в 4-5 дней.
Что даст рассылка на доски объявлений?
Рассылка на доски объявлений это наиболее востребованная и полезная услуга в наши дни. Ежедневно досками объявлений пользуются более 1 000 000 человек и все они ваши потенциальные клиенты. Ваше объявление будет размещено только в тематических разделах, поэтому будьте уверены что если тема объявления «Недвижимость» то оно не попадет в раздел «Авто/мото» Это также исключает возможность наложения поисковыми системами штрафных санкций.
Ещё на сайте была парочка статей про «роль интернета в современном мире».
Такое ощущение, что возвращаешься в 2002 год, когда каждому предпринимателю web-студии «впаривали» создание сайта. Мол, это показывает инновационность компании, ну и дальше по тексту.
Возвращаясь к тематике блога, вспоминается один хороший заказчик. Телекоммуникационный бренд. Я директору по маркетингу и паре менеджеров рассказывал различие между блогом и форумом. Потом один из менеджеров спросил об услуге рекламы по доскам объявлений, так как он предлагает попробовать (слышал, что хороший способ). Я думал ещё «спам по гостевухам» предложить. Бренд, кстати, федеральный.
Кто-нибудь пользовался досками объявлений? Какой SEO-эффект? А другой какой-нибудь эффект есть?
четверг, 9 марта 2017 г.
Аудит PPC аккаунта. Повышаем эффективность контекстной рекламы
Никакой теории и, тем более, определений и основ. Перейдём сразу к практике и определению параметров, которые можно оптимизировать.
Определяем параметры для оптимизации
Наиболее популярными сетками PPC-рекламы для нас являются Google AdWords и Яндекс Директ, для тех кто работает в буржунете еще Yahoo! Search Marketing (YSM) и Microsoft adCenter. Если у вас есть аккаунты рекламодателей хотя в одной из этих сетей, то перед вами целый набор параметров и настроек, которые можно оптимизировать. Даже простые настройки кампании можно очень даже сильно оптимизировать и увеличить эффективность PPC рекламы в разы. Ниже список основных параметров, которые надо проработать в первую очередь, в идеале, формировать кампанию контекстной рекламы сразу выставляя все нужные параметры. Но в большинстве случаев, эти параметры будут у вас меняться несколько раз на протяжении всего периода рекламы пока вы не найдете оптимальные значения. Я буду делать основной уклон на оптимизацию эффективности рекламы в Google Adwords, но, в принципе, большинство моментов применимы и к любой другой сетке контекстной рекламы и рекламы в поиске с оплатой за клики.
Параметры кампании
Создавая новую кампанию, не стоит сразу ломиться и штамповать объявления. Ещё на уровне создания новой кампании стоит продумать и установить следующие параметры. Потом вы к ним будете ещё возвращаться, чтобы подкорректировать в зависимости от своих целей и бюджетов.
1. Дневной бюджет
Если ваша кампания выключается ещё в середине дня или показ объявления лимитируется бюджетом то, как правило, здесь можно двигаться в два направления: уменьшаем биды или увеличиваем бюджет. Google Adwords показывает подсказки и уведомления, даже предоставляет отчёты, по которым можно посмотреть, как кампания отрабатывает лимит своего дневного бюджета. Также есть отчёты, которые показывают приблизительное кол-во кликов, которые вы бы могли получить, увеличив бюджет.
Не факт, что стоит всегда слушаться таких подсказок, но просматривать отчёты и анализировать результаты нужно.
Кроме этого, если ваша кампания не крутится целые сутки из-за лимитов бюджета, у Google Adwords есть настройки отображения объявлений по дням недели и даже по часам. Специфика вашего бизнеса может определять наиболее выгодные дни недели или врeмя суток для показа объявлений. Таким образом вы сократите кол-во “левых” кликов в ненужное время. Или, верхом продвинутых настроек является изменение бидов в зависимости от времени суток.
В итоге, лимитированный дневной бюджет должен служить вам отличным параметром для распределения расходов, защиты от больших затрат при ошибке в объявлениях. Именно для удобства и распределения служит бюджет, но не для лимитирования эффективности объявлений, поэтому все лимиты стоит выставлять, руководствуясь чёткой логикой.
Определяем параметры для оптимизации
Наиболее популярными сетками PPC-рекламы для нас являются Google AdWords и Яндекс Директ, для тех кто работает в буржунете еще Yahoo! Search Marketing (YSM) и Microsoft adCenter. Если у вас есть аккаунты рекламодателей хотя в одной из этих сетей, то перед вами целый набор параметров и настроек, которые можно оптимизировать. Даже простые настройки кампании можно очень даже сильно оптимизировать и увеличить эффективность PPC рекламы в разы. Ниже список основных параметров, которые надо проработать в первую очередь, в идеале, формировать кампанию контекстной рекламы сразу выставляя все нужные параметры. Но в большинстве случаев, эти параметры будут у вас меняться несколько раз на протяжении всего периода рекламы пока вы не найдете оптимальные значения. Я буду делать основной уклон на оптимизацию эффективности рекламы в Google Adwords, но, в принципе, большинство моментов применимы и к любой другой сетке контекстной рекламы и рекламы в поиске с оплатой за клики.
Параметры кампании
Создавая новую кампанию, не стоит сразу ломиться и штамповать объявления. Ещё на уровне создания новой кампании стоит продумать и установить следующие параметры. Потом вы к ним будете ещё возвращаться, чтобы подкорректировать в зависимости от своих целей и бюджетов.
- Дневной бюджет
- Гео-таргетинг
- Сети и провайдеры
- Ключевые слова
- Биды
- Объявления и лендинг страницы
1. Дневной бюджет
Если ваша кампания выключается ещё в середине дня или показ объявления лимитируется бюджетом то, как правило, здесь можно двигаться в два направления: уменьшаем биды или увеличиваем бюджет. Google Adwords показывает подсказки и уведомления, даже предоставляет отчёты, по которым можно посмотреть, как кампания отрабатывает лимит своего дневного бюджета. Также есть отчёты, которые показывают приблизительное кол-во кликов, которые вы бы могли получить, увеличив бюджет.
Не факт, что стоит всегда слушаться таких подсказок, но просматривать отчёты и анализировать результаты нужно.
Кроме этого, если ваша кампания не крутится целые сутки из-за лимитов бюджета, у Google Adwords есть настройки отображения объявлений по дням недели и даже по часам. Специфика вашего бизнеса может определять наиболее выгодные дни недели или врeмя суток для показа объявлений. Таким образом вы сократите кол-во “левых” кликов в ненужное время. Или, верхом продвинутых настроек является изменение бидов в зависимости от времени суток.
В итоге, лимитированный дневной бюджет должен служить вам отличным параметром для распределения расходов, защиты от больших затрат при ошибке в объявлениях. Именно для удобства и распределения служит бюджет, но не для лимитирования эффективности объявлений, поэтому все лимиты стоит выставлять, руководствуясь чёткой логикой.
Google научил искусственный разум понимать русский язык
Компания Google объявила о том, что система Google Translate теперь использует искусственный интеллект для перевода текстов с русского и на русский язык. Об этом сообщил в своем блоге Барак Туровский, ведущий разработчик системы перевода Google.
"В ноябре прошлого года наши пользователи из Турции, Бразилии и Японии заметили, что Google Translate начал заметно лучше понимать их языки. Это произошло благодаря тому, что мы начали использовать глубинные нейронные сети для перевода целых предложений, а не отдельных слов, сразу для восьми языков мира. Сегодня к ним присоединяются хинди, русский и вьетнамский, а через несколько недель – множество других языков", — заявил инженер.
В последние несколько лет компания Google начала активно развивать и использовать различные формы искусственного интеллекта для поиска информации в сети, обработки фотографий и их каталогизации и множества других целей, где классические алгоритмы обработки данных не работают. Ярким примером этого подхода стала система искусственного интеллекта AlphaGo, которая в прошлом году открыто обыграла чемпионов мира и Европы по го и анонимно победила сотни топ-игроков в онлайн-системах этой древнекитайской игры.
Большая часть этих разработок основывается на так называемых глубинных, или сверточных нейросетях. Они представляют собой каскады или многослойные структуры из нескольких десятков или сотен более простых нейросетей. Каждая из них обрабатывает не исходные данные, а продукты анализа, полученные сетью, расположенной выше, что позволяет упрощать очень сложные проблемы и решать их при помощи относительно скромных вычислительных ресурсов.
Нечто похожее происходит и при использовании искусственного разума для перевода с одного языка на другой. Когда система Google Translate "читает" переводимый текст, то она не пытается перевести его по фразам или отдельным словам, а ищет ответ целиком, используя данные, накопленные при анализе текстов, переведенных человеком. Это, как объясняют разработчики алгоритма GNMT, позволяет избежать проблем с редкими или неправильно написанными словами, которые обычно смущают классические системы машинного перевода. По оценкам программистов, переход на нейросети снизил уровень ошибок в переводах Google Translate на 60%.
Подобная система, как показывают внутренние тесты Google, позволяет добиться почти человеческого качества перевода для некоторых пар языков, таких как французский и английский или английский и испанский. Кроме того, искусственный интеллект сделал автоматический перевод с самых сложных языков, таких как китайский, понятным для читателя.
"В ноябре прошлого года наши пользователи из Турции, Бразилии и Японии заметили, что Google Translate начал заметно лучше понимать их языки. Это произошло благодаря тому, что мы начали использовать глубинные нейронные сети для перевода целых предложений, а не отдельных слов, сразу для восьми языков мира. Сегодня к ним присоединяются хинди, русский и вьетнамский, а через несколько недель – множество других языков", — заявил инженер.
В последние несколько лет компания Google начала активно развивать и использовать различные формы искусственного интеллекта для поиска информации в сети, обработки фотографий и их каталогизации и множества других целей, где классические алгоритмы обработки данных не работают. Ярким примером этого подхода стала система искусственного интеллекта AlphaGo, которая в прошлом году открыто обыграла чемпионов мира и Европы по го и анонимно победила сотни топ-игроков в онлайн-системах этой древнекитайской игры.
Большая часть этих разработок основывается на так называемых глубинных, или сверточных нейросетях. Они представляют собой каскады или многослойные структуры из нескольких десятков или сотен более простых нейросетей. Каждая из них обрабатывает не исходные данные, а продукты анализа, полученные сетью, расположенной выше, что позволяет упрощать очень сложные проблемы и решать их при помощи относительно скромных вычислительных ресурсов.
Нечто похожее происходит и при использовании искусственного разума для перевода с одного языка на другой. Когда система Google Translate "читает" переводимый текст, то она не пытается перевести его по фразам или отдельным словам, а ищет ответ целиком, используя данные, накопленные при анализе текстов, переведенных человеком. Это, как объясняют разработчики алгоритма GNMT, позволяет избежать проблем с редкими или неправильно написанными словами, которые обычно смущают классические системы машинного перевода. По оценкам программистов, переход на нейросети снизил уровень ошибок в переводах Google Translate на 60%.
Подобная система, как показывают внутренние тесты Google, позволяет добиться почти человеческого качества перевода для некоторых пар языков, таких как французский и английский или английский и испанский. Кроме того, искусственный интеллект сделал автоматический перевод с самых сложных языков, таких как китайский, понятным для читателя.
среда, 8 марта 2017 г.
Марина Войтович: Читать или не читать — вот в чем опрос
У многих людей в наше время существует мнение, что люди совсем перестали читать. Я тоже часто задумываюсь над этим — в своей, журналистской сфере. Какие журналы и газеты, бумажные и сетевые издания читаете вы? Я предлагаю вам принять участие в небольшом опросе. В каждом из пунктов укажите названия изданий или блогов, которые вы читаете. Четвертым пунктом вы можете оставить свой развернутый комментарий по этой теме. Мне действительно интересно, что думают другие люди.
Итак, какие издания читаете вы из тех, что…
Жду ваших ответов в комментариях к этой теме.
Итак, какие издания читаете вы из тех, что…
- … связаны с вашей профессией:
- … связаны с вашим хобби:
- … относятся к развлекательным, досуговым:
- Ваш комментарий.
Жду ваших ответов в комментариях к этой теме.
вторник, 7 марта 2017 г.
WikiLeaks начал публикацию «крупнейшей утечки» данных из ЦРУ
Сайт WikiLeaks опубликовал первую порцию утечек из центра киберразведки ЦРУ США. Обнародованные документы рассказывают о глобальной программе для взлома устройств и тайной «хакерской» базе ЦРУ в Германии.
Сайт WikiLeaks начинает серию публикаций данных Центрального разведывательного управления (ЦРУ) США. Проект, получивший название Vault 7, станет крупнейшей утечкой конфиденциальных данных разведки, говорится на сайте WikiLeaks.
Первая порция публикаций получила название Year Zero. Она включает в себя свыше 8,7 тыс. документов и файлов, полученных из центра киберразведки ЦРУ в Лэнгли, штат Виргиния.
Данная серия публикаций, в частности, демонстрирует существование глобальной программы для взлома различных устройств и систем американского и европейского производств, таких как смартфоны iPhone от Apple, операционные системы Android от Google и Windows от Microsoft и даже телевизоры Samsung, которые способны были превращаться в записывающие устройства.
В пресс-релизе WikiLeaks также отмечается, что консульство США во Франкфурте-на-Майне в Германии является тайной «хакерской» базой ЦРУ для организации кибератак на Европу, Ближний Восток и Африку.
Кроме того, утверждается в пресс-релизе WikiLeaks, ЦРУ крадет чужие компьютерные вирусы и может с их помощью устраивать кибератаки «под ложным флагом».
В середине февраля сайт WikiLeaks уже публиковал часть данных, касающихся деятельности ЦРУ. В частности, была опубликована порция документов, которая указывает на вмешательство ЦРУ в выборы президента Франции 2012 года.
Сайт WikiLeaks начинает серию публикаций данных Центрального разведывательного управления (ЦРУ) США. Проект, получивший название Vault 7, станет крупнейшей утечкой конфиденциальных данных разведки, говорится на сайте WikiLeaks.
Первая порция публикаций получила название Year Zero. Она включает в себя свыше 8,7 тыс. документов и файлов, полученных из центра киберразведки ЦРУ в Лэнгли, штат Виргиния.
Данная серия публикаций, в частности, демонстрирует существование глобальной программы для взлома различных устройств и систем американского и европейского производств, таких как смартфоны iPhone от Apple, операционные системы Android от Google и Windows от Microsoft и даже телевизоры Samsung, которые способны были превращаться в записывающие устройства.
В пресс-релизе WikiLeaks также отмечается, что консульство США во Франкфурте-на-Майне в Германии является тайной «хакерской» базой ЦРУ для организации кибератак на Европу, Ближний Восток и Африку.
Кроме того, утверждается в пресс-релизе WikiLeaks, ЦРУ крадет чужие компьютерные вирусы и может с их помощью устраивать кибератаки «под ложным флагом».
В середине февраля сайт WikiLeaks уже публиковал часть данных, касающихся деятельности ЦРУ. В частности, была опубликована порция документов, которая указывает на вмешательство ЦРУ в выборы президента Франции 2012 года.
Мадам и мсьё, откройте словарь!
Прежде чем сочленять французское слово «парфюм» с нефранцузским словом «bum», загляните в словарь. «Бум» пишется «boom», а у вас «bum» ([бам]).
В этот раз мы заглянули в словарь за вас:
Bum [b?m]
общ. — низкого качества; достойный порицания; бродяга; портить; разрушать; скитаться; клянчить
австрал.сленг — бомж, бродяга
амер., разг., сленг — никчёмный человек, ханыга
груб. — задница, зад
сленг — ни на что не годный, никчёмный человек; «голосовать» на дороге; брошенное хозяином животное; выпрашивать еду; дешёвая проститутка; жить, как бродяга; завсегдатай дешёвых ресторанчиков и баров; испорченная пища; кутёж; непрофессионал; нечто бесполезное; плохое качество; просить милостыню; слабоподготовленный участник спортивного состязания; выпрашивать выпивку; выпрашивать деньги; выпрашивать сигареты; жить, как тунеядец; малоэнергичный человек; мужчина, вообще не имеющий работы или работающий «за гроши»; невкусная пища; неправда; низкое качество; ничем не выдающееся; человек без больших амбиций.
Нужно тогда и оформить соответствующе... Как минимум, всё логично теперь. И сразу понятно, что цены приемлемые.
понедельник, 6 марта 2017 г.
Казань и KnockKnock
В выходные мы бросили все домашние дела, взяли жен, и отправились в Казань на трех машинах. Зачем? У нас было целых две цели: познакомиться с коллегами из KnockKnock и посмотреть город, разобраться почему все его так нахваливают. Всё удалось. Познакомились с Ярославом и Саидом, погуляли по кремлю и по улице Баумана, прокатились на колесе обозрения. Далее обо всем по порядку.
Сама идея поехать в Казань пришла Диме. Он даже ночью думает как сделать наш фестиваль интереснее. Поэтому и предложил прокатиться по городам, познакомиться с коллегами и пригласить на фестиваль всех лично. Не долго думая написал Ярославу Швецову в Мой Круг, предложил встретиться. Ярослав согласился, так в плане появилась первая поездка.
Поездку запланировали на выходные, но все началось дней за пять до выезда. Подготовкой и организацией занялся Максим. Макс выяснил маршрут, забронировал места в гостиницах, составил список участников и дал водителям чек лист подготовки авто к поездки. У менеджера проектов студии все четко.
Суббота, 5:30 утра. Ипподром. Сбор перед выездом из города. Кому то рулить всю дорогу, кто-то имеет все шансы выспаться на заднем сидении. Антон моет окна наших и проезжих машин. Зарплата только 10 числа, а хорошо погулять в Казани хочется.
7:30. Первая остановка. Сняли материал для анимашки «Три богатыря».
8:10. Буренки идут на дойку. Еле успели проскочить. Подъезжаем к Кошкам. Потом оказалось что масло «Кошкинское» вообще в Ульяновске делают, поэтому коровы видимо шли на дойку в Ульяновск.
8:40. Лошадь. До этого момента колонну вел Макс по маршруту на бумажной карте. Повернули не туда и остановились чтобы разобраться. Пока мы с Максом разбираемя куда и как ехать дальше, ребята развлекают лошадь.
Сама идея поехать в Казань пришла Диме. Он даже ночью думает как сделать наш фестиваль интереснее. Поэтому и предложил прокатиться по городам, познакомиться с коллегами и пригласить на фестиваль всех лично. Не долго думая написал Ярославу Швецову в Мой Круг, предложил встретиться. Ярослав согласился, так в плане появилась первая поездка.
Поездку запланировали на выходные, но все началось дней за пять до выезда. Подготовкой и организацией занялся Максим. Макс выяснил маршрут, забронировал места в гостиницах, составил список участников и дал водителям чек лист подготовки авто к поездки. У менеджера проектов студии все четко.
Суббота, 5:30 утра. Ипподром. Сбор перед выездом из города. Кому то рулить всю дорогу, кто-то имеет все шансы выспаться на заднем сидении. Антон моет окна наших и проезжих машин. Зарплата только 10 числа, а хорошо погулять в Казани хочется.
7:30. Первая остановка. Сняли материал для анимашки «Три богатыря».
8:10. Буренки идут на дойку. Еле успели проскочить. Подъезжаем к Кошкам. Потом оказалось что масло «Кошкинское» вообще в Ульяновске делают, поэтому коровы видимо шли на дойку в Ульяновск.
8:40. Лошадь. До этого момента колонну вел Макс по маршруту на бумажной карте. Повернули не туда и остановились чтобы разобраться. Пока мы с Максом разбираемя куда и как ехать дальше, ребята развлекают лошадь.
воскресенье, 5 марта 2017 г.
Анатомия CIO: Хочу в совет директоров…
Бывая на различных ИТ-сборищах, читая литературу – не могу не заметить одной общей для ИТ-мира темы – CIO (IT-директор) должен быть непременно членом СД (совета директоров) и злые они, руководители, что нас туда пускать не изволят …
Тема уже настолько навязла в зубах, что просто-таки просится быть оформленной в письменном виде. Что мы, сейчас и попробуем сделать. Итак, а давайте посмотрим, кто тут прав, кто виноват и почему, раз уж так всем надо, мы не все еще поголовно там.
… Умом Россию не понять … (с) поэт
Вообще-то, у нас в России многие западные понятия оказались забавно переведены, вплоть до утраты своего первоначального смысла. Банальный salesman у нас гордо именуется manager, а Советом Директоров называется собрание топ-менеджеров. Строго говоря – СД это вообще немного другой орган, в оригинале его избирают акционеры для контроля деятельности менеджмента. Иногда в нем присутствуют действующие менеджеры компании, иногда нет, но орган это сугубо акционерный. Его задача – Назначить менеджмент, поставить ему задачи и проконтролировать, что компания работает на благо акционеров, а не нанятого ими менеджера. У нас, в России акционерная культура еще не совсем сложилась, владельцы и управляющие – как правило одни и те же люди – и Совет Директоров, обычно – топ-менеджемент компании. Так мы его и будем понимать в дальнейшем.
Тема уже настолько навязла в зубах, что просто-таки просится быть оформленной в письменном виде. Что мы, сейчас и попробуем сделать. Итак, а давайте посмотрим, кто тут прав, кто виноват и почему, раз уж так всем надо, мы не все еще поголовно там.
… Умом Россию не понять … (с) поэт
Вообще-то, у нас в России многие западные понятия оказались забавно переведены, вплоть до утраты своего первоначального смысла. Банальный salesman у нас гордо именуется manager, а Советом Директоров называется собрание топ-менеджеров. Строго говоря – СД это вообще немного другой орган, в оригинале его избирают акционеры для контроля деятельности менеджмента. Иногда в нем присутствуют действующие менеджеры компании, иногда нет, но орган это сугубо акционерный. Его задача – Назначить менеджмент, поставить ему задачи и проконтролировать, что компания работает на благо акционеров, а не нанятого ими менеджера. У нас, в России акционерная культура еще не совсем сложилась, владельцы и управляющие – как правило одни и те же люди – и Совет Директоров, обычно – топ-менеджемент компании. Так мы его и будем понимать в дальнейшем.
суббота, 4 марта 2017 г.
Стерео сайт
Недавно принес в студию простые стерео очки (red/cyan glasses), баловства ради ну и для расширения кругозора коллег. Оказывается, никто из них не ходил в кинотеатры на 3D фильмы и не имел удовольствия насладится объемным изображением.
Конечно 3D фильма у меня под рукой не было и я показал несколько фотографий, которые сделал сам — коллеги оценили, но как-то слабенько. Установил iZ3D драйвер и включил Call Of Duty в анаглиф-режиме — вот тут был фурор, восторг и аплодисменты. Стереоэффект в динамике захватывает дух :)
Вдохновленные объемом, коллеги начали предлагать самые разнообразные идеи, где это можно было бы применить. Хотя сама тема стара, и все уже давно придумано, но одну из них мы решили испробовать и сделать первый в мире стерео сайт! За основу взяли наш небезызвестный AdProject. Если вы уже являетесь счастливым обладателем стерео очков, то смело кликаем на картинку и оцениваем объем в динамике.
(для просмотра очень желательно иметь быстрый компьютер с частотой процессора >2 ГГц)
Существует еще несколько вариантов стерео очков, например с поляризированными стеклами и очки с ЖК-прерывателями, они дают более качественную картинку и не искажают цвета, но продемонстрировать их работу более проблематично.
Конечно 3D фильма у меня под рукой не было и я показал несколько фотографий, которые сделал сам — коллеги оценили, но как-то слабенько. Установил iZ3D драйвер и включил Call Of Duty в анаглиф-режиме — вот тут был фурор, восторг и аплодисменты. Стереоэффект в динамике захватывает дух :)
Вдохновленные объемом, коллеги начали предлагать самые разнообразные идеи, где это можно было бы применить. Хотя сама тема стара, и все уже давно придумано, но одну из них мы решили испробовать и сделать первый в мире стерео сайт! За основу взяли наш небезызвестный AdProject. Если вы уже являетесь счастливым обладателем стерео очков, то смело кликаем на картинку и оцениваем объем в динамике.
(для просмотра очень желательно иметь быстрый компьютер с частотой процессора >2 ГГц)
Существует еще несколько вариантов стерео очков, например с поляризированными стеклами и очки с ЖК-прерывателями, они дают более качественную картинку и не искажают цвета, но продемонстрировать их работу более проблематично.
пятница, 3 марта 2017 г.
Юзабилити чтения: о ширине текстовой области
Пост о том, как сделать чтение своего ресурса более удобным с помощью уменьшения ширины активной текстовой области.
Теория
Месяц назад я открыл для себя скорочтение. Штука оказалась нереально полезной и приятной — рекомендую абсолютно всем. Для обучения не нужны никакие курсы, с головой хватает теоретических книг и живых текстов для практики.
Многие из книг начинаются с типирования и объяснения механизмов чтения. Для большинства людей характерно обычное построчное чтение, при котором каждая из строк читается последовательными областями, по которым «прыгает» взгляд при движении глаз слева направо:
Читать дальше http://seoded.blogspot.ru/2017/03/blog-post_3.html
Рождение вселенной
Джедаи из компании «Млечный путь» получили доступ к древнейшей тайне вселенной, что позволило им создать потрясающий космический напиток. На нас была возложена задача показать на межгалактическом сайте продукта всю правду мироздания.
Вся тайна заключалась в строении нашей вселенной, которую нам нужно было показать с самого начала — с момента ее рождения. Для решения этой нелегкой задачи мне понадобилась помощь: наш лучший технический дизайнер Стас Юдин занялся отрисовкой всех деталей, а я взял на себя анимирование взрыва во флеше.
В качестве учебного пособия перед началом работы мы со Стасом получили пару частей «Звездных войн» легендарного Джорджа Лукаса. Зарядившись космической энергетикой мы приступили к делу.
За опорную точку рождения вселенной мы взяли взрыв. Космический взрыв изнутри на самом деле выглядит вот так:
Изображение недоступно
Сегодня мы решили наделить каждого из вас небольшой долей сверхспособностей, и теперь при просмотре нашего взрыва вы вполне сможете управлять временем. Для того чтобы вернуться на несколько миллионов лет назад, вам нужно всего лишь кликнуть на картинку:
Изображение недоступно
Ребята с большими мониторами смогут узнать и еще одну тайну: наша вселенная все таки конечна...
Вся тайна заключалась в строении нашей вселенной, которую нам нужно было показать с самого начала — с момента ее рождения. Для решения этой нелегкой задачи мне понадобилась помощь: наш лучший технический дизайнер Стас Юдин занялся отрисовкой всех деталей, а я взял на себя анимирование взрыва во флеше.
В качестве учебного пособия перед началом работы мы со Стасом получили пару частей «Звездных войн» легендарного Джорджа Лукаса. Зарядившись космической энергетикой мы приступили к делу.
За опорную точку рождения вселенной мы взяли взрыв. Космический взрыв изнутри на самом деле выглядит вот так:
Изображение недоступно
Сегодня мы решили наделить каждого из вас небольшой долей сверхспособностей, и теперь при просмотре нашего взрыва вы вполне сможете управлять временем. Для того чтобы вернуться на несколько миллионов лет назад, вам нужно всего лишь кликнуть на картинку:
Изображение недоступно
Ребята с большими мониторами смогут узнать и еще одну тайну: наша вселенная все таки конечна...
четверг, 2 марта 2017 г.
Простые решения сложных задач от Антона Шнайдера
Антон Шнайдер, бывший ведущий дизайнер студии Лебедева, рассказывает и показывает примеры так называемого читерства и элегантности — решения сложных задач простыми способами. Поначалу некоторые из них покажутся совсем уж шуточными, но в этом как раз и простота :)
Для тех, кто не позволяет себе лишний десяток мегабайтов, или минут; или для тех, кто смотрел, но уже успел подзабыть, я предлагаю краткое, яркое изложение в текстовом виде.
http://seoded.blogspot.ru/2017/03/blog-post_2.html
Склонение существительных с цифрами
Склонение существительных с цифрами
http://www.seoded.ru/webmaster/sozdanie-saita/sklonenie-suschestvitelnykh-s-ciframi.html
http://www.seoded.ru/webmaster/sozdanie-saita/sklonenie-suschestvitelnykh-s-ciframi.html
Как мы придумывали и организовывали 404fest
В один прекрасный летний день Диме пришла замечательная идея собрать самарских веб-разработчиков на ОпенЭир. Сказано – сделано, в загородном парке собралось 60 человек. Так в далеком 2007 было положено начало преодоления феодальной раздробленности между веб-студиями Самары.
В следующем году мы основательно подошли к предстоящему мероприятию – придумали название «Фестиваль 404» и сделали сайт. Появилась программа, как на больших конференциях, но наша тяга к неформальному общению определила формат проведения. Это должен быть фестиваль, а не скучная конференция! Так было положено начало ежегодному 404fest. Гостиница Азимут в своих стенах вместила 250 веб-разработчиков из Самары, Тольятти, Ульяновска и других городов. Над организацией фестиваля в течение месяца трудилась уже целая команда сотрудников Доминиона. Особенно хочется выделить и еще раз поблагодарить Диму Фитискина, Катю Азарову, Таню Симдянову, Алексея Литвиненко и Максима Старожилова.
Вдохновленные успехами первого 404 феста, мы принялись за второй. Хорошее мероприятие зависит от участников и докладов – именно этому мы уделяли главное внимание. Работа над фестивалям началась еще в мае – запустили сайт с онлайн конференциями, завели твиттер. Месяц моральной подготовки и 3 месяца плотных работ сопровождались еженедельными онлайн-конференциями с известными веб-разработчиками. Длинные вечера и бессонные ночи не прошли даром. На новом сайте стали собираться участники и доклады. За один месяц зарегистрировалось 900 человек, а заявку успели подать 666.
В фестивале приняли участие такие легендарные личности, как Сергей Чикуёнок, Петр Диденко, Алексей Пелевин, Платон Днепровский, Алексей Копылов, Никита Филиппов, Дамир Халилов и Мария Подоляк.
Как нельзя кстати оказалась поддержка ребят из Турбомилка. Спасибо!
Организация такого мероприятия для нас само по себе удивительное приключение, ведь мы делаем такие вещи первый раз в жизни. Нам нравится общаться с интересными людьми и меняться опытом. После фестиваля мы испытываем 404-эффект – радость, прилив сил и стремление к профессиональному росту.
В следующем году мы основательно подошли к предстоящему мероприятию – придумали название «Фестиваль 404» и сделали сайт. Появилась программа, как на больших конференциях, но наша тяга к неформальному общению определила формат проведения. Это должен быть фестиваль, а не скучная конференция! Так было положено начало ежегодному 404fest. Гостиница Азимут в своих стенах вместила 250 веб-разработчиков из Самары, Тольятти, Ульяновска и других городов. Над организацией фестиваля в течение месяца трудилась уже целая команда сотрудников Доминиона. Особенно хочется выделить и еще раз поблагодарить Диму Фитискина, Катю Азарову, Таню Симдянову, Алексея Литвиненко и Максима Старожилова.
Вдохновленные успехами первого 404 феста, мы принялись за второй. Хорошее мероприятие зависит от участников и докладов – именно этому мы уделяли главное внимание. Работа над фестивалям началась еще в мае – запустили сайт с онлайн конференциями, завели твиттер. Месяц моральной подготовки и 3 месяца плотных работ сопровождались еженедельными онлайн-конференциями с известными веб-разработчиками. Длинные вечера и бессонные ночи не прошли даром. На новом сайте стали собираться участники и доклады. За один месяц зарегистрировалось 900 человек, а заявку успели подать 666.
В фестивале приняли участие такие легендарные личности, как Сергей Чикуёнок, Петр Диденко, Алексей Пелевин, Платон Днепровский, Алексей Копылов, Никита Филиппов, Дамир Халилов и Мария Подоляк.
Как нельзя кстати оказалась поддержка ребят из Турбомилка. Спасибо!
Организация такого мероприятия для нас само по себе удивительное приключение, ведь мы делаем такие вещи первый раз в жизни. Нам нравится общаться с интересными людьми и меняться опытом. После фестиваля мы испытываем 404-эффект – радость, прилив сил и стремление к профессиональному росту.
среда, 1 марта 2017 г.
Как нарисовать цветную гравюру в «Photoshop»
Делаем эскиз рыси карандашом (по клику — картинка откроется в полный размер):
Ита-а-а-ак, запасаемся терпением и начинаем обрисовывать голову рыси «шейпами». Обратите внимание, что «шейпы» идут по форме переносицы, щек, лба, скул и т. д.:
Подписаться на:
Сообщения (Atom)