Никакой теории и, тем более, определений и основ. Перейдём сразу к практике и определению параметров, которые можно оптимизировать.
Определяем параметры для оптимизации
Наиболее популярными
сетками PPC-рекламы для нас являются Google AdWords и Яндекс Директ, для тех кто работает в буржунете еще Yahoo! Search Marketing (YSM) и Microsoft adCenter. Если у вас есть аккаунты рекламодателей хотя в одной из этих сетей, то перед вами целый набор параметров и настроек, которые можно оптимизировать. Даже простые настройки кампании можно очень даже сильно оптимизировать и увеличить эффективность PPC рекламы в разы. Ниже список основных параметров, которые надо проработать в первую очередь, в идеале, формировать кампанию контекстной рекламы сразу выставляя все нужные параметры. Но в большинстве случаев, эти параметры будут у вас меняться несколько раз на протяжении всего периода рекламы пока вы не найдете оптимальные значения. Я буду делать основной уклон на оптимизацию эффективности рекламы в
Google Adwords, но, в принципе, большинство моментов применимы и к любой другой сетке контекстной рекламы и рекламы в поиске с оплатой за клики.
Параметры кампании
Создавая новую кампанию, не стоит сразу ломиться и штамповать объявления. Ещё на уровне создания новой кампании стоит продумать и установить следующие параметры. Потом вы к ним будете ещё возвращаться, чтобы подкорректировать в зависимости от своих целей и бюджетов.
- Дневной бюджет
- Гео-таргетинг
- Сети и провайдеры
- Ключевые слова
- Биды
- Объявления и лендинг страницы
1. Дневной бюджет
Если ваша кампания выключается ещё в середине дня или показ объявления лимитируется бюджетом то, как правило, здесь можно двигаться в два направления: уменьшаем биды или увеличиваем бюджет. Google Adwords показывает подсказки и уведомления, даже предоставляет отчёты, по которым можно посмотреть, как кампания отрабатывает лимит своего дневного бюджета. Также есть отчёты, которые показывают приблизительное кол-во кликов, которые вы бы могли получить, увеличив бюджет.
Не факт, что стоит всегда слушаться таких подсказок, но просматривать отчёты и анализировать результаты нужно.
Кроме этого, если ваша кампания не крутится целые сутки из-за лимитов бюджета, у Google Adwords есть настройки отображения объявлений по дням недели и даже по часам. Специфика вашего бизнеса может определять наиболее выгодные дни недели или врeмя суток для показа объявлений. Таким образом вы сократите кол-во “левых” кликов в ненужное время. Или, верхом продвинутых настроек является изменение бидов в зависимости от времени суток.
В итоге, лимитированный дневной бюджет должен служить вам отличным параметром для распределения расходов, защиты от больших затрат при ошибке в объявлениях. Именно для удобства и распределения служит бюджет, но не для лимитирования эффективности объявлений, поэтому все лимиты стоит выставлять, руководствуясь чёткой логикой.