Показаны сообщения с ярлыком реклама. Показать все сообщения
Показаны сообщения с ярлыком реклама. Показать все сообщения

среда, 17 апреля 2024 г.

Как рекламируют займы в «ВКонтакте»

Как рекламируют займы в «ВКонтакте»

    Есть версия, что «ВКонтакте» не подходит для рекламы займов и всего такого. У «VK» — жёсткие правила и ручная модерация.

    Только, как показывает парсинг, займы в «ВК» ещё как рекламируют. Одна из вертикалей, с которой работают в «ВКонтакте» — микрозаймы (МФО). Разберём пример подхода.

    Кратко, как рекламируют займы в «ВКонтакте».



среда, 27 мая 2020 г.

«Яндекс.Маркет» вернул деньги за рекламу из-за флешмоба с диванами

Клиенты «Яндекс.Маркета» обратились в сервис с просьбой вернуть деньги за неэффективную рекламу из-за флешмоба с диванами в социальных сетях. Об этом РБК сообщил маркетолог Kostin Group Евгений Костин.

По его словам, недавно в социальных сетях начался флешмоб «Какой ты диван?», участники которого ищут в поисковике изображения диванов, названных их именами. Из-за этого, в частности, возросло число кликов по рекламным объявлениям с диванами.

«Диваны часто называют именами людей. У меня есть клиент, который для продвижения своей продукции использует "Яндекс.Маркет". Так получилось, что три товарных позиции — диваны "Ольга", "Марина", "Юлия" — по запросу этих имён стоят первыми в поисковике "Яндекса"», — рассказал он.


вторник, 21 апреля 2020 г.

Пример хитрости, которая сохраняет рекламодателей

Платформа Epicstars позволяет рекламодателям размещать рекламу через блогеров. Перед тем, как блогер увидит задание на рекламу, оно должно пройти модерацию. Мы долго пытались максимально сократить время проверки задания, но всё равно столкнулись с проблемой, что 80% рекламодателей не дожидались окончания модерации и уходили из сервиса.

Но потом коллективный разум прозрел и мы поняли, что нет смысла бороться за сокращение времени модерации — мы просто убрали все упоминания о ней из интерфейса. Для рекламодателей выглядело так, что их задание на рекламу сразу можно предлагать любому блогеру. Само собой, блогеры видели задания только после модерации. Упали отказы, выросло удержание, а главное — увеличилось количество сделок между пользователями. Наверное, это самый хитрый «гросхак» KPI, который был в моей жизни.

https://seoded.blogspot.com/2020/04/hitrost.html


суббота, 4 января 2020 г.

Как космонавт Гречко в рекламном ролике снимался

Мы за восемь лет наснимали в наших кампаниях звёзд на пару новогодних голубых огоньков. От Касты до Басты, от Рональдиньо до Лео Месси.

Я на съёмки попадаю редко, поэтому лишён уникальной возможности «наслаждаться» звёздными капризами. Но бывают исключения...

В ролике-анонсе для кампании «Каренина. Живое Издание» среди многих звёзд участвовал один человек. И не то, чтобы звезда... Но, всё-таки, ближе к звёздам, чем все присутствующие...

Читать дальше: http://www.seoded.ru/articles/grechko.html


среда, 4 декабря 2019 г.

Сила первенства, или Читая книгу Траута

Сейчас читаю книгу Траута про позиционирования. Так вот, он пишет, что сдвинуть лидера с его позиции — почти невозможно. Мне на это вспомнился пример с «Фейсбуком» и ВК...

Читать дальше: http://www.seoded.ru/psiho/sila-pervenstva.html


воскресенье, 1 декабря 2019 г.

Publicis Groupe от Марселя Блестейн-Бланше до Мориса Леви

Создатель агентства Publicis Марсель Блестейн-Бланше был человеком со стальными нервами. В 20 лет начал строительство будущей Publicis Groupe у себя в квартире. Через десять лет сделал его главным агентством Франции. Открыл и подарил миру Эдит Пиаф. Изобрёл радиорекламу и купил целую радиостанцию. Потерял всё, когда пришли немцы и конфисковали агентство как «еврейскую собственность». Участвовал в Сопротивлении, был другом де Голля. Воссоздал агенство из пепла после войны и привёл его к могуществу.

Но когда в 1972-м году в агентстве случился пожар, даже его закалённое сердце дрогнуло. Огонь медленно, но верно стирал агентство с лица земли. Чёрт с ней с мебелью, обоями... Горели архивы, бухгалтерские документы, вся эта французская бюрократия. Горели результаты исследований, тайные знания о французском потребителе. Особенно красиво горели макеты: Renault, Colgate-Palmolive, L’oreal...

С сотнями сотрудников смотрел он на горящее здание и вряд ли в его голове звучала «Non, je ne regrette rien...».


вторник, 24 июля 2018 г.

Американские приколюшки (спам)

Американские приколюшки (спам)

    Когда вы покупаете в Соединённых Штатах дом, то ваши фамилия, имя и адрес становятся достоянием общественности. И, особенно, всяких продавцов товаров и услуг (видимо, land registry без спросу публикует данные в каком-нибудь справочнике). Вам начинают много писать и звонить. Причём называют имя, фамилию и точные адресные данные.

    Но есть в этом и плюс! Теперь, разгребая горы писем и телефонного спама, я могу оценить изобретательность американских пиар/директ-менеджеров и красочность одностраничных продающих текстов в почте.

    Скажу вот, что: мейл-спам, что я получал в России и на Кипре, по сравнению с американским — самое настоящее засохшее унылое говно.



вторник, 29 мая 2018 г.

Да простят меня уважаемые рекламодатели, но не могу сдержаться

Да простят меня уважаемые рекламодатели, но не могу сдержаться

«Оптимизируйте свою ИТ-инфраструктуру для увеличения производительности инновационного потенциала».

Где эти люди были во время школьных уроков физики??? Потенциальная энергия не может иметь производительности! На то она и потенциальная. Для получения производительности от потенциала нужно этот потенциал сначала во что-то преобразовать!


вторник, 6 февраля 2018 г.

Пальцем-в-небо-копирайтинг

Пришло тут письмецо одно в почтовый ящик.

Пальцем-в-небо-копирайтинг

Беглый взгляд выхватывает форматирование, принятое в практике добротных таких killer letters. Собственно, это и заставило меня прочесть письмо. Вот честно — первый раз сталкиваюсь с таким большим диссонансом между первым беглым впечатлением и впечатлением от прочтения рекламного сообщения.


пятница, 12 января 2018 г.

Можно делать ошибки, но нельзя строить ошибки

Можно делать ошибки, но нельзя строить ошибки

    Не под Старый Новый Год об этом говорить :), но чудес, похоже, не бывает.

    Вот вырезка из резюме, которые мне падают в почту с нескольких ресурсов по интересующим меня фильтрам:



вторник, 9 января 2018 г.

Как работает любопытство? Ремарка по ходу...

Ремарка по ходу

Как я говорил, собираюсь протестировать собственную идею насчёт нестандартных визиток со скретч-полями.

Сама рассылка только готовится. Из-за тормозов с подрядчиками — вот уж тема для не одного поста! — получается медленнее, чем хотелось бы. Теперь, вероятно, рассылка пойдёт уже после НГ... :(

Но, поскольку визитки уже у меня на руках, я их, ессно, постепенно раздаю всяким деловым знакомым по поводу и без. Естественно, что, отдавая визитку знакомому лично в руки, я показываю и рассказываю суть этих полей.


вторник, 2 января 2018 г.

Как работает любопытство? Часть 1. Постановка задачи

Как работает любопытство? Часть 1. Постановка задачи

    Как я раньше писал в теме про креатив, та подборка визиток меня натолкнула на идею. Решил, вот, идею описать. Не раскрывая, впрочем, конкретику (не вижу смысла добавлять себе трудностей, нечаянно заинтересовав конкурентов, которые пока обо мне не подозревают — об этом я как-нить подробнее поразмышляю вслух).



суббота, 30 декабря 2017 г.

1001 способ успешного маркетинга, даже если вы ненавидите продавать

1001 способ успешного маркетинга, даже если вы ненавидите продавать

Страница книги на Озоне.

Ещё одна интересная книга о маркетинге.

Автор не умничает, не поучает, не рисует красивые графики и диаграммы, не приводит зубодробительные (и при этом бестолковые) формулы и т. п. Тут вы не найдёте ни особенных откровений, ни каких-то супер-пупер-мега-методов... А что же есть?


суббота, 23 декабря 2017 г.

Креатив, которому завидуешь

Креатив, которому завидуешь

Честно говоря, меня раздражает «креатив». Не само явление, этим словом описываемое, а его засилье в отечественном рекламном бизнесе. По субъективным ощущениям в отрасли крутится огромное количество людей, чей опыт ограничивается работой в рекламных агентствах, и которые к продавцам или (упаси боже!) продажам и близко не приближались.

Особенно остро проблему должны ощущать стартапы. Бюджетов больших нет, а за небольшие деньги получить достойный результат ох как сложно. Копирайтеры рекламных агентств — поголовно бывшие и настоящие журналисты, а никак не продавцы.

Но ведь пипл-то хавает! Заметный «посильный вклад» в развитие проблемы вносит крупный бизнес, чьи рекламные бюджеты безбожно и бездарно просираются менеджерами разных мастей, частично оседая в их же карманах откатами разного калибра. Когда я в шкуре менеджера говорил коллегам о том, что задачи компании успешно решаю рекламным бюджетом в 0,5% от оборота — народ не верил. Всё это развращает отечественных рекламистов до безобразия.


вторник, 12 декабря 2017 г.

Директ-мейл «в десятку»

Вчера в почтовом ящике я обнаружил вот такой вот сложенный вчетверо лист бумаги:

Директ-мейл

Лист в клеточку с полями, на котором отчётливо проступают рукописные строчки. В наше время получить такое письмо — большая редкость. Может кто помнит, как лет надцать назад в почтовые ящики бросали «письма счастья»? Точно, думаю, кто-то решил обратиться к древнему искусству рукописных писем щастья :) Открываю, читаю:


суббота, 9 декабря 2017 г.

Самый главный секрет директ-мейла


Вчера получил забавное письмецо рекламного характера. Заинтересовался сразу (в этом плане со мной не нужно думать, как заставить получателя открыть конверт — я сейчас планирую ряд директмейл-акций для раскрутки нового проекта, поэтому очень интересуюсь всеми решениями в этой области). А конверт был ярко сделанный, пухлый — там внутри должно было быть что-то интересненькое...

Должно было бы быть, но его там не оказалось. Внутри обнаружились:


воскресенье, 24 сентября 2017 г.

понедельник, 3 июля 2017 г.

Бюджеты рекламных кампаний возрастут

Свершилось то, чего так долго ждали рекламщики. Президент Беларуси Александр Лукашенко отменил нормирование маркетинговых, консультационных и информационных услуг.

Следовательно, больше денег будет тратиться на рекламу. А расходы связанные с маркетингом, рекламой, пиаром и т.д. уменьшают сумму прибыли предприятия и сумму налога.

Однако государство не останется в минусе, потому как вырастет выручка рекламных агентств и их подрядчиков, а с ней и налоги от прибыли.

Не смотря на то, что указ президента №143 подписан 9 марта 2010 года, изменения вступили в силу с 1 января 2010 года. Т.е. задним числом )


вторник, 25 апреля 2017 г.

Опять про «блогера»

Посмотрела сейчас ролик о том, как снимали рекламу тарифа «Всё включено» для «Билайна».

Заметила, что в нём пишут «блогер», как зафиксировано в «Орфографическом словаре».


В самой же рекламе — «блоггер».


Может быть, потому что «слово „блоггер“ с одной буквой „г“ пишут только полные мудаки»?


четверг, 13 апреля 2017 г.

Кофе Хауз


В «Русском орфографическом словаре» РАН слово «капучино» пишется без удвоенных согласных.

«Кофе Хауз» открылся 17 лет назад. Слово «капучино» в словаре уже как минимум 13 лет: второе издание датируется 2004 годом. Было много времени, чтобы исправить ошибку :)

Вообще, мне стало интересно, когда слово фиксируется в словаре, можно ли узнать приблизительную дату. С этой целью впервые задала вопрос «Грамоте.ру» 8 июля 2012 года, ответа до сих пор нет, даже расстроилась немного!

Кстати, не менее интересно, почему владельцы кофейни отказались от дефисов во фразе «эспрессо каппучино бар».